الوصايا العشر لتصميم التسويق DIY

عندما نشرنا للمرة الأولى صورة لغطاء تصميم الكتب الإلكترونية الخاص بنا ، قم بتحدينا بعض المعجبين بنا قليلاً حول ما إذا كنا قد صممنا بالفعل الغطاء بأنفسنا من خلال التعليق ، "أراهن بمبلغ مليون دولار قاموا بتوظيف شخص لتصميم ذلك image. "بما أنني الرجل الذي يقود قسم الخدمات الإبداعية في فريق Brand & Buzz في SeoAnnuaire ، فقد تخيلت أنني سأخرج من وراء الستار وأشارك الحقيقة حول كيفية تصميمنا للمحتوى.

نعم ، لدينا قسم إبداعي رائع في SeoAnnuaire ، وقد قام أحد مصممينا بإنشاء صورة غلاف الكتاب الإلكتروني. لقد شارك فريقي مؤخرًا في تصميم المحتوى الخاص بنا ، لكن لم يكن الأمر كذلك دائمًا. الحقيقة هي أن الغالبية العظمى من كتبنا الإلكترونية وغيرها من الموارد يتم إنشاؤها من قبل غير المصممين في فريق التسويق لدينا. في الواقع ، سيكون من المستحيل فعلاً على فريق التصميم الصغير أن يلمس كل جزء من المحتوى الذي ننشئه.

هذا هو السبب في أن تصميم "افعل ذلك بنفسك" مهم للغاية ، ولماذا قمت مؤخرًا بتجميع 10 وصايا من "افعل ذلك بنفسك" - للمساعدة في تعليم وتمكين المسوقين لدينا من إنشاء محتوى يصل إلى مستوى التصميم بحيث يمكن للمصممين الفعليين تشعر بالراحة مع. منذ الوصايا مرت بشكل جيد داخليا ، فكنت أحسب أن أشاركهم هنا. كانت مكتوبة مع المسوقين في الاعتبار ، ولكن يمكن لأي شخص غير مصمم الاستفادة من هذه المؤشرات 10.

الوصايا العشر لتصميم DIY

تريد أمثلة؟ ابحث عنها في عرض تقديمي SlideShare أدناه - تم إنشاؤه بواسطة أحد مسوقينا من غير المصممين.

الوصايا العشر لتصميم Do-It-Yourself Design for Marketers [وغيره من غير المصممين] من SeoAnnuaire All-in-one Marketing Software

1) انت تفهم الغرض الخاص بك المحتوى

من المستحيل معرفة كيفية تصميم المحتوى الخاص بك دون معرفة ما تحاول إنجازه أولاً. أول ما يتعين على أي منشئ المحتوى - من مؤلف الإعلانات المبتدئ إلى المصمم المتقدم - فعله من أجل ضمان أن يقوم المصمم بإنشاء جزء ناجح من المحتوى هو تحديد ما يجب تحقيقه من خلال إنشاء المحتوى المذكور.

من خلال قضاء بعض الوقت في التفكير بعناية في الحاجة وطرح الأسئلة ذات الصلة وتجميع المتطلبات وتحديد مقاييس النجاح ، يمكنك تحسين فرصك في إنشاء محتوى يؤدي إلى تفجير المشاهدين والقراء بعيدًا. فقط تذكر: لا يضر أبدًا بمعرفة المزيد من المعلومات ، وسوف تشكر نفسك لاحقًا على الوقت الذي أمضيته. في الواقع ، لا تتفاجأ إذا استبدلت في النهاية حلك الأصلي بحل أكثر نجاحًا في تحقيق أهدافك.

2) أنت ستنشئ تسلسل هرمي

بمجرد أن تفهم ما تحاول تحقيقه وقمت بطرح بعض الحلول ، يمكنك البدء في التفكير في الطريقة التي ستجعلها تجمعها معًا. ابدأ هذه العملية من خلال النظر إلى المحتوى الخاص بك من مستوى ماكرو ؛ ضع في اعتبارك جميع النسخ المطلوبة ، والمكالمات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، والروابط ، وأي عناصر مكتوبة أو مرئية أخرى تحتاج إلى تضمينها في التسليم النهائي. قم بتقييم كيف يقارن كل منهم من حيث أهميته وقدرته على مساعدتك في تحقيق هدفك. من خلال تحديد الأهمية النسبية لجميع العناصر المكتوبة والبصرية الخاصة بك وتحديد أولوياتها وفقًا لذلك ، ستبدأ في بناء تسلسل هرمي للمعلومات يعمل كدليل على التصميم البسيط والأنيق والأكثر فعالية.

بدون إنشاء تسلسل هرمي معلومات مدروس أولاً في عقلك ، سيكون من المستحيل بالنسبة لك تصميم تسلسل هرمي مرئي ذي معنى ، ستكون النتيجة جزءًا نهائيًا من المحتوى لا يتجاوز مجرّد حفنة من القطع المرئية المنفصلة ، يتنافس كل منها على انتباه. وبعبارة أخرى ، الضوضاء البصرية. إن فهم الأهمية النسبية للعناصر المكتوبة والبصرية الخاصة بك لن يؤدي فقط إلى بناء إطار يمكنك من خلاله البدء في اتخاذ قرارات التصميم ، بل سيضمن أيضًا تقديم معلوماتك بطريقة سهلة الهضم - وهو بالضبط ما يمثله التصميم الجيد حول..

3) ستحترم البساطة

في أكثر الأحيان ، أقل هو أكثر. لسوء الحظ ، هناك اعتقاد خاطئ مفاده أن التصميم الجيد مبهج أو مزخرف أو مرتفع أو غير ذلك "لافت للنظر". لا تصدق ذلك لثانية واحدة. التصميم ليس فن. بدلاً من التركيز بشكل أساسي على الشكل أو التعبير (كما هو الحال غالبًا مع الفن) ، تكون الوظيفة الأساسية للتصميم هي العكس تمامًا - لدعم وظيفة.

لا تحاول أن تفعل الكثير ، وتجنب المحاولة بنشاط لجعل التصميم الخاص بك غير ضروري. يجب أن يكون المحتوى دائمًا هو التركيز وليس التصميم. تلبي التصميمات الأكثر نجاحًا وضع المعلومات المكتوبة والمرئية وإبرازها دون لفت الانتباه إلى التمييز نفسه. لا ينبغي أن يكون التصميم الجيد عالياً. في الواقع ، غالبًا ما تكون غير مرئية تمامًا.

4) انت سوف تبقى واضحة

شيء واحد يتم تجاهله عادة عند التفكير في التصميم هو حقيقة أن النص الخاص بك يمكن أن يخلق ضوضاء بصرية خاصة به. إذا كان لا يمكن قراءتها أو لن تقرأ ، فلماذا تهتم بتضمينها على الإطلاق؟

لتفادي الخلط بين القراء أو المشاهدين ، توجد حلول منطقية (وتجاهل بشكل شائع) لزيادة الوضوح ، مثل تجنب وضع نص فاتح على خلفية فاتحة أو نص داكن على خلفية داكنة. ومع ذلك ، فإن المخاطر الحقيقية لاستخدام النص بشكل غير صحيح لا تتعامل مع الموضع على الإطلاق ، بل مقدارها.

المسوقون ومنشئو المحتوى يحبون كلماتهم ولسبب وجيه ؛ إنها الأدوات التي يستخدمونها للتواصل. ومع ذلك ، فغالبًا ما يكون لديهم ميل للكتابة أكثر من اللازم. عندما يتعلق الأمر بإنشاء محتوى مصمم جيدًا ، فهذا شيء سيء. تؤدي الكتابة بإيجاز إلى تقليل الضوضاء المرئية للمحتوى الخاص بك وتضمن بقاء المحتوى المهم والأهم فقط. توقف لحظة للتفكير فيما إذا كانت هناك كلمات غير ضرورية يمكنك حذفها. فقط تذكر قانون ستيف كروغ الثالث لقابلية الاستخدام: تخلص من نصف الكلمات في كل صفحة ، ثم تخلص من نصف ما تبقى.

5) سوف توفر تباعد مناسب

اسمح للعناصر المرئية والمكتوبة في التصميم الخاص بك أن يكون لها مساحة شخصية صغيرة. المساحة السلبية (المساحة التي لا تشغلها أي عناصر مرئية أو مكتوبة) لا بأس بها. في الواقع ، يمكن أن يكون كبيرا. من خلال السماح لنفسك بمزيد من التنفس ، فإنك تزيد من تأثير أهم أجزاء المعلومات الخاصة بك ، مثل العناوين الرئيسية أو CTAs. مرة أخرى ، هذا هو بالضبط ما يجب أن يفعله التصميم الجيد.

اتبع هذه الخطوات للتأكد من أن لديك مساحة كافية: أولاً ، قم بترتيب المحتوى الخاص بك وفقًا للتسلسل الهرمي للمعلومات الذي أنشأته مسبقًا. ثم ، ضع في اعتبارك كيف ينبغي أن يكون التباعد مكملاً لهذا التسلسل الهرمي. الأهم من ذلك ، تأكد من أن التباعد ثابت. يجب أن تكون الهوامش هي نفس العرض والارتفاع ، ويجب أن تكون المسافة البادئة (مقدار المسافة بين سطرين من النص) هي نفسها بالنسبة لجميع أنواع النص المشابهة. أخيرًا ، إذا تطلب منك مقدار المعلومات لديك تقليل التباعد إلى الحد الذي يصبح فيه كل شيء مكتظًا ، فقم إما بنقل بعض المعلومات أو إزالته تمامًا.

6) انت سوف محاذاة عناصرك

عند وضع معلوماتك المرئية والمكتوبة ، تأكد من وضع جميع العناصر في علاقة متوازنة مع بعضها البعض. ضع دائمًا عناصر التصميم الخاصة بك للجلوس على نفس الخط. على الرغم من وجود استثناءات ، من الأفضل أن تخطئ في جانب الحذر مع المحاذاة كمصمم غير. ستضمن المحاذاة تصميمك نظيفًا ، دون إنشاء أي توتر أو نقاط اتصال غير ضرورية. غير المصممين الذين يركزون على مواءمة العناصر المكتوبة والبصرية الخاصة بهم بطريقة خطية بسيطة للغاية سيحسنون إلى حد كبير جودة تصاميمهم.

7) انت سوف تنسق ألوانك

ميل غير المصممين هو محاولة القيام بالكثير مع اللون على أمل جعل تصميم أكثر لفتاً للأنظار. في أكثر الأحيان ، تكون النتيجة في الواقع مجرد صدام ضوضاء بصرية متنافسة. لتجنب ذلك ، من المفيد عادة لغير المصممين اتخاذ خيارات الألوان بناءً على شعور أو دلالة اللون.

أول شيء يجب أن تفكر فيه هو نوع الشعور الذي ترغب في استنباط المحتوى منه. إذا كنت تهدف إلى تقديم نغمة أكثر إنسانية أو حيوية ، فيجب عليك اختيار لون دافئ ، مثل البرتقالي أو الأصفر أو الأحمر. إذا كنت تريد أن يعطي المحتوى الخاص بك شعورًا أكثر هدوءًا وأكثر احترافًا ، فاختر لونًا رائعًا ، مثل اللون الأرجواني أو الأزرق أو الأخضر.

بالإضافة إلى ذلك ، كن حذرا من دلالة المرتبطة بألوان معينة. على سبيل المثال ، عادة ما يكون للون الأحمر دلالة سلبية ، مما يدل على الإلغاء أو الخطأ. يمكن أن تكون محاذاة الغرض من المحتوى الخاص بك بلون له دلالة مماثلة طريقة رائعة لاختيار الألوان التي تريد تضمينها في التصميم الخاص بك.

8) انت لن تفرط في إسقاط الظلال

الغرض من الظل المسقط هو إضافة تمييز إلى المعلومات المرئية أو المكتوبة عن طريق إنشاء عمق وتقديم المعلومات المتأثرة في المقدمة. هذه نتيجة رائعة ، وغالبًا ما تريده بالضبط أو تحتاج إلى عناصر معينة من وقت لآخر. ومع ذلك ، الإفراط في التأثير يؤدي إلى النتيجة المعاكسة بالضبط. إذا كنت تضيف تأثيرًا مثل الظل المسقط لكل عنصر مكتوب أو مرئي ، فأنت لا تميز أي جزء معين من المعلومات. بدلاً من ذلك ، أنت تقوم فقط بإنشاء ضوضاء بصرية غير ضرورية مما يعقد تصميمك ويجعل من الصعب على المستهلك تلقي المعلومات التي تحاول تقديمها. إذن ، الوجبات السريعة هي: الآثار كبيرة عند استخدامها مع الغرض ، لكن لا تستخدمها فقط من أجل استخدامها.

9) انت سوف تسعى لتحقيق الاتساق

ببساطة ، إذا كان هناك عنصران أو أكثر يخدمان نفس الوظيفة ، فتأكد من أنها تتصرف بنفس الطريقة. على مستوى عالٍ جدًا ، يجب أن تتخلل نفس المظهر الجمالي والنغمة والرسائل جميع جوانب العلامة التجارية. على مستوى أكثر تفصيلاً ، يجب أن يكون لكل العناصر المرئية أو المكتوبة داخل الكتاب الإلكتروني ، على سبيل المثال ، التي تخدم نفس الوظيفة نفس الشكل والمظهر.

عندما يتعلق الأمر بتصميم محتوى معين ، فإن التناسق يتضمن استخدام نفس الخطوط وأحجام الخطوط للنص من نفس النوع. تأكد من أن العناصر القابلة للتنفيذ ، مثل الارتباطات أو الحث على اتخاذ إجراء ، تشترك جميعها في لون ومظهر مشابهين ، وهيامش محاذاة بحيث تكون متساوية في العرض والارتفاع ، إلخ.

10) انت ستنسق البصرية واللفظية

بالنسبة لمعظم غير المصممين ، يدور إنشاء المحتوى بشكل كلي تقريبًا حول كتابة نسخة. بطبيعة الحال ، إذن ، فإن العناصر المرئية المضافة هي أكثر من فكرة ، وتسعى ببساطة إلى تفكيك رتابة النص أو تخطيط الصفحة. على الرغم من ذلك ، يتم إنشاء أفضل محتوى عندما يتم الجمع بين كل من النص والمرئيات لإخبار القصة وتقديم المعلومات بطريقة أكثر قوة وجاذبية وأكثر نجاحًا في نهاية المطاف مما يمكن أن يفعله المرئي أو اللفظي بمفرده.

تجنب هذه الصومعة بين البصرية واللفظية من خلال التخطيط للمستقبل. سواء أكانت كتابة الكتب الإلكترونية أو قوائم المراجعة أو التغريدات أو رسائل البريد الإلكتروني ، ينبغي على مؤلفي الكتب التفكير في كيفية التعبير عن هذه المعلومات بشكل مرئي. هذا لا يعني تحديد المفاهيم الجديرة بالحروف الكبيرة أو الموسع ؛ وهذا يعني تحديد الأماكن التي يمكن أن تحل فيها العناصر المرئية محل مجموعات كبيرة من النسخ تمامًا لتخبر القصة نفسها بطريقة لا تنسى كثيرًا ، وتستهلك وقتًا أقل.

الآن بعد أن أصبحت لديك بعض أساسيات التصميم ، ماذا ستنشئ؟

المقال السابق «
المقالة القادمة