• رئيسي
  • >
  • تسويق
  • >
  • 10 اكتشافات رائعة حول التسويق الداخلي في أوروبا

10 اكتشافات رائعة حول التسويق الداخلي في أوروبا

عندما أطلقت SeoAnnire مقرنا الدولي في دبلن في شهر يناير ، أردنا تغيير الطريقة التي يعمل بها الناس في التسويق. جزء مهم من هذه المهمة هو فهم ما يعنيه الداخل إلى المسوقين الأوروبيين وشركاتهم. في SeoAnnuaire ، لدينا آراء قوية بشأن التسويق الداخلي ، ولكن أردنا أن نسمع من المسوقين الآخرين في أوروبا حول تجاربهم مع الداخل.

نحن اليوم متحمسون جدًا لتقديم أول تقرير عن حالة التسويق الداخلي الأوروبي . يقدم التقرير 10 رؤى مذهلة جمعت بمساعدة مجتمع التسويق في أوروبا. لقد رافقنا أيضًا كل فكرة مع الكثير من المعلومات لمساعدتك في تحسين استراتيجيتك الواردة في عام 2013 وما بعده. لكننا لم نتوقف عند هذا الحد - استخدمنا أيضًا بياناتنا للمساعدة في الإجابة على السؤال: هل أوروبا حقًا متأخرة 18 شهرًا عن الولايات المتحدة؟

لإعدادك للتقرير ، قمنا بتجميع SlideShare مع 10 نقاط بارزة وتعليقات إضافية من بعض من أهم عقول التسويق في أوروبا. أدناه ، قمت بتضمين بعض الوجبات السريعة من التقرير الذي أشعر بسعادة غامرة تجاهه ، وأظهر أن التسويق الداخلي لا يقتصر فقط على اكتساب قوة في أوروبا ، ولكن في بعض المناطق ، ندفع بالفعل إلى الأمام من الولايات المتحدة

10 اكتشافات ملحوظة حول التسويق الداخلي في أوروبا من برنامج التسويق SeoAnnuaire الكل في واحد

نمو التسويق الداخلي في أوروبا مماثل للولايات المتحدة

ستنفذ 58٪ من الشركات في أوروبا استراتيجيات التسويق الداخلي هذا العام ، وهو نفس رقم الولايات المتحدة ، حيث تستعد 42٪ من الشركات في أوروبا لزيادة إنفاقها على الداخل. مع 35 ٪ من المسوقين الذين أشاروا إلى النجاح مع الداخل كسبب لزيادة ميزانية التسويق الخاصة بهم في عام 2013 ، فمن الواضح أن الشركات الأوروبية مستعدة لجعل جزء أكبر من استراتيجية التسويق الخاصة بهم على مدار العام المقبل.

المسوقين الأوروبيين يضعون الأنواع الصحيحة من الأهداف لاستراتيجيتهم الواردة.

يركز المسوقون الأوروبيون على استراتيجيتهم الواردة على الوصول إلى الجمهور المناسب وتوليد العملاء المتوقعين والعملاء لشركاتهم. من المهم أن يدرك المسوقون أن التسويق الوارد له تأثير إيجابي على المقاييس عبر مسار التحويل ، وليس فقط في الجزء العلوي. (لمعرفة المزيد ، اقرأ منهجية التسويق الداخلي الجديدة). من المثير للدهشة ، بالنسبة لجميع النقاشات حول أهمية المحتوى في أوروبا ، أن "إنشاء محتوى جيد" لم يكن أولوية قصوى بالنسبة للمسوقين في أوروبا.

غالبية المسوقين الأوروبيين دمج استراتيجيتهم الواردة مع أهداف أكبر ، وبنسبة أعلى من الولايات المتحدة

يقوم 80٪ من المسوقين الأوروبيين بدمج استراتيجيتهم الواردة مع أهداف أكبر. هذا مؤشر كبير على أن الوارد قد تجاوز مرحلة التبني في أوروبا ولا تتم إدارته في صومعة. الرقم المكافئ في الولايات المتحدة هو 79 ٪.

يفي التسويق الداخلي بوعوده في أوروبا ، مما يولد المزيد من العملاء المتوقعين بتكلفة أقل.

تعمل مصادر التسويق الداخلي على تحقيق أفضل النتائج للمسوقين الأوروبيين من خلال تحسين محركات البحث (SEO) والوسائط الاجتماعية والمدونات التي تمثل المراكز الثلاثة الأولى. كما أنهم يولدون تلك العملاء المتوقعين بتكلفة أقل مع نفس المصادر الثلاثة التي تحقق أفضل أداء في توصيل العملاء المتوقعين بأقل من متوسط ​​التكلفة. مع قول واحد من كل خمسة مسوقين أوروبيين أن الإعلانات التقليدية أقل أهمية في عام 2013 ، من الواضح أن الداخل الوارد ليس مجرد جزء من المزيج التسويقي في أوروبا - لقد بدأ في صياغة استراتيجية التسويق بأكملها.

ستحتاج أوروبا إلى الكثير من المواهب التسويقية الواردة.

حتى مع وجود المشكلات الاقتصادية في أوروبا ، لا تزال الشركات في المتوسط ​​تخطط لتوظيف 2.5 من المسوقين الآخرين لفريقهم في عام 2013. ومع التحول الواضح نحو الداخل ، يجب على المسوقين في أوروبا النظر في نوع الخبرة التي يحصلون عليها ، والمهارات إنهم يتطورون. مع نمو التسويق الداخلي في جميع أنحاء أوروبا ، تبحث المزيد من الشركات عن أشخاص يمكنهم مساعدتهم في بناء استراتيجية التسويق هذه حول الداخل.

هذه مجرد أمثلة قليلة من الوجبات الجاهزة الخاصة بي من التقرير ، وأنا متحمس جدًا لمشاركة النتائج بأكملها معك. يوجد الكثير في التقرير ، بدءًا من أهم التحديات التي يواجهها المسوقون الأوروبيون ، إلى أفضل مصادر التسويق أداءً في توليد العملاء المحتملين الذين يتحولون إلى عملاء حقيقيين.

نأمل أن تحصل على الكثير من المعلومات القيمة من التقرير والتي تساعد على تحسين استراتيجية التسويق الخاصة بك الواردة ، ويرجى أن تشارك الوجبات الشخصية الخاصة بك في التعليقات - نود أن نسمع منهم.

من أجل حب التسويق ،

كيران فلاناغان

المقال السابق «
المقالة القادمة