• رئيسي
  • >
  • تسويق
  • >
  • 14 أمثلة من كتابة الاعلانات من الشركات مع مؤلفين لا يصدق

14 أمثلة من كتابة الاعلانات من الشركات مع مؤلفين لا يصدق

تعلمون جميعا الرجل القديم سبايس ، أليس كذلك؟

كانت حملة "الرجل الذي يمكن أن يشم رجلك" التي استمرت عامًا لا تُنسى لعدة أسباب ، ولكن أحدها هو أنها أعطت صوت أولد سبايس - صوت ظهر في كل مقطع فيديو ، إعلان تجاري ، علامة خطية ، تحديث Facebook ، تغريدة ... سمها ما شئت.

وهل تعرف من يقف وراء كل هذه الضمانات التسويقية؟

بكتاب. إن القدرة على العثور على الكلمات الصحيحة الصحيحة لرواية قصة شركتك ليست بالأمر الهين ، بل إنه من الصعب القيام بذلك باستمرار.

لذلك عندما نواجه الشركات التي تقوم بذلك بنجاح ، نعتقد أن مؤلفيها يستحقون رهانًا على ظهره (وزيادته؟). ألقِ نظرة على بعض الشركات التي نعتقد أنها تمتلك كتابة نصوصًا رائعة ، وإذا كنت تبحث ، فربما تحصل على بعض الإلهام لعلامتك التجارية أيضًا.

1. UrbanDaddy

UrbanDaddy قد أتقن فن جعلني أفتح رسائل البريد الإلكتروني. وعندما أنقر عليها ، لا يخيب ظنهم.

توجد أدناه نسخة من رسالة بريد إلكتروني أرسلوها لي بعنوان سطر "مرح".

هناك بعض الأشياء في هذا البريد الإلكتروني التي لفتت انتباهي.

بادئ ذي بدء ، لا توجد ديباجة طويلة. يحصل الكتاب مباشرة على هذه النقطة - اختيار حكيم لشيء بسيط مثل بندقية الشريط المطاطي خشية أن يشعر القارئ بالغش في قراءة جملة بعد جملة لشيء شائع للغاية.

ثانيا ، نلقي نظرة على بنية الجملة هادفة. يتخطى مؤلف الإعلانات هذا القواعد النحوية التقليدية من خلال الجمع بين الجمل التي يتم تشغيلها ونسخة ترويج المنتجات التقليدية في جمل مثل:

قفل وتحميل مع Elastic Precision ، ورشة عمل مقرها في كانساس سيتي التي تصنع الأسلحة ذات القدرة العالية باستثناء ليس على الإطلاق لأنها في الواقع مجرد إطلاق أشرطة مطاطية ، متوفرة الآن على الإنترنت. "

استمر في القراءة ، وسترى لهجة تحادثية تسخر بشكل معتدل من سخافة المنتج ، ولكن أيضًا تعلق القارئ على شيء ممتع.

وبعد ذلك ، بالطبع ، يغلقون مع الغرير. وكيف يمكن أن تخطئ مع البادجر؟

والأفضل من ذلك كله ، أن نغمة UrbanDaddy الفريدة موجودة في كل نسخة من النسخ التي تنشرها - من رسائل البريد الإلكتروني إلى نسخة الصفحة الرئيسية ، وحتى إلى سياسة التحرير الخاصة بها:

من الواضح أن هذه الشركة تعرف جمهورها الذي يزعج النكات وقد أبقيه ثابتًا في جميع أصوله.

2. التعبير

Articulate ، أحد شركاء وكالة SeoAnnuaire Agency في المملكة المتحدة ، هي وكالة تسويق داخلية ، ونسخة موقع الويب الخاصة بها مليئة بنسخة بارعة وواثقة من الصفحات التي لا تعتقد أنك ستجدها. إليك المعرض "أ":

تقدم النسخة أعلاه صفحة "تعرف على الفريق" الخاصة بـ Articulate - ليست صفحة تعتقد أنها يمكن أن تسحب نسخة بارعة ، أليس كذلك؟ حسنًا ، تتجاوز صفحة Articulate صور الموظف وألقاب وظيفته.

بالإضافة إلى العنوان المرعب ، "ليس بلاه بلاه المعتاد" ، تأخذ النسخة أعلاه موضوع المزرعة ، وتؤكد للزائرين أن الموظفين ليسوا مجرد "دجاجات محصنة". بدلاً من ذلك ، إنهم "فريق مجاني ، حرفي وخالي من القسوة". مضحكة على السطح ، ولكنها مفيدة للباحثين عن عمل الذين ، مثل الطعام ، يرغبون في معرفة من أين يأتي عملهم وكيف يتم صنعه.

3. موسيجاو

ليست هناك الكثير من العلامات التجارية التي تتمتع بالشجاعة الكافية لتلمس المنتجات التي تبيعها بنسخة غير تقليدية ... لكن موسيجاو لا يخشى الحصول على القليل من المرح.

يستخدم متجر بيع الملابس في الهواء الطلق الفكاهة كوسيلة لبيع منتجاتهم دون المبالغة في طرحها. من خلال جذبها لعواطف الناس ، فهي أكثر جاذبية وتنسى.

وفيما يلي بعض الأمثلة على ذلك:

ينطبق الأمر نفسه على أزرار "الحث على الشراء" التي تظهر عند تحريك مؤشر الماوس فوق صورة المنتج - مثل هذه الصورة التي تقول "Look This Cool".

هل ينتقل صوت علامتهم التجارية إلى وصف المنتج؟ انظر بنفسك:

إذا كنت تعتقد أن النسخة الرائعة تتوقف في صفحتهم الرئيسية ، فكر مرة أخرى. أنها تمتد إلى سياسة عودتهم ، أيضا. هنا ، يقومون بعمل رائع بعدم التضحية بالوضوح من أجل الفكاهة. نجح مؤلفو الإعلانات في جعل الناس يضحكون بنجاح بينما لا يزالون يساعدونهم.

4. الجولة الأولى رأس المال

في حين أن وجود علامة كبيرة على كتابة الاعلانات تجعل الناس يبتسمون ، هناك علامة أخرى تجعل الناس يشعرون بأنهم مفهومة. يقوم مؤلفو الإعلانات في First Round بعمل هائل في ترك قيمة عروضهم لعملائهم يبيعون أنفسهم.

على سبيل المثال ، يعقدون أكثر من 80 حدثًا سنويًا يربطون مجتمعهم معًا. بدلاً من مجرد توضيح أن لديهم فعاليات ثم إدراجها في القائمة ، يبدأون هذا القسم من موقع الويب الخاص بهم ببيان بسيط يتطابق مع العديد من رواد الأعمال بالقرب من المنزل: "إن بدء شركة وحيد".

إن استخدام كلمات مثل "شبكة كاملة" و "شبكة أمان" و "معرضة للخطر" يشجع القراء على ترك حراسهم يشعرون بفهم العلامة التجارية ومجتمعهم.

بالإضافة إلى ذلك ، يجب أن تحب السطر الأخير حول علامات الأسماء الملصقة. هذه الأشياء تتعثر في شعري.

5. تريللو

هل تعرف ما هو Trello؟ إذا كانت الإجابة "لا" ، فها هو الأمر على الموقع الإلكتروني. وصف المنتج الخاص بهم - مثل معظم النسخ الموجودة على موقعهم - واضح تمامًا:

ثم تحقق من مدى وضوح محتوى الشرح هذا:

يمكن أن يعزى بعض الوضوح لحالة الاستخدام إلى مدى ذكاء المنتج ، لكنني أعتقد أن مؤلفي الكتب يستحقون بعض الفضل في إيصاله بوضوح ، أيضًا. يسمونه كما هو ، الأمر الذي يجعل في النهاية من السهل إدراكه.

ولم أستطع الكتابة عن موهبة كتابة النصوص في Trello دون تضمين المراجع الذكية في نسخة مصغرة لصفحة تسجيل الدخول الخاصة بهم:

في كل مرة تقوم فيها بتحديث صفحة تسجيل الدخول ، سترى مثالًا مختلفًا على البريد الإلكتروني على سبيل المثال ، ينتمي إلى شخصية خيالية ، مثل Ender of Ender's Game و Dana Scully من The X-Files - مثال رائع على تسويق الحنين إلى الماضي. هذه تفاصيل بسيطة ، ولكن مع ذلك ، تذكر أن هناك أناس حقيقيين وراء تصميم الموقع والمنتج. تبدو الصورة المصغرة اللذيذة مثل هذا النوع من الأشياء وكأنني شاركت في مزحة خاصة مع شخص ما في الشركة.

6. شركاء السرعة

لن تكتمل أي مشاركة مني حول كتابة النصوص الممتازة دون ذكر الأشخاص في Velocity Partners. وكالة تسويق B2B من المملكة المتحدة ، لقد عرضنا على المؤسس المشارك دوغ كيسلر SlideShares (مثل هذا عن سبب حاجة المسوقين إلى الارتفاع فوق محتوى "crappy") مرارًا وتكرارًا على هذه المدونة لأنه سيد الكلمة الاقتصاد.

ما هو "الاقتصاد كلمة"؟ من الحرص على أن كل كلمة تستخدمها هي الكلمة الصحيحة . هذا يعني الحصول على وجهة نظرك بإيجاز وعدم الخوض في التفاصيل عندما لا تضطر إلى ذلك. في عالم من تقصير الانتباه ، هذا هو الهدف النهائي عند توصيل رسالتك.

ونظرًا لأننا نتحدث عن اقتصاد الكلمات ، فسأصمت وندعك تحقق من واحدة من Kideler SlideShares لنفسك:

المصدر: شركاء السرعة

في حين أن SlideShares تكون عادةً مرئية ، فإن Kessler's تركز بشدة على النسخ: التصميم يبقى ثابتًا ، ويتغير النص فقط. ولكن النسخة جذابة ومقنعة بما يكفي له لسحب ذلك. لماذا ا؟ لأنه يستخدم كلمات بسيطة حتى يفهم قرائه ما يحاول قوله دون أي جهد. يكتب كما يتحدث ، وهو يقرأ كقصة ، مما يجعل من السهل التنقل في شكل SlideShare.

كانت النسخة الموجودة على الصفحة الرئيسية لشركاء Velocity بارزة بالنسبة لي أيضًا. تحقق ، على سبيل المثال ، من مدى تواضعها عند تقديم دراسات الحالة الخاصة بهم:

أنا أيضًا أحب الطريقة العادية والصادقة في الاحتفاظ بمكالماتهم إلى اشتراك البريد الإلكتروني. العنوان جذاب بشكل خاص - ويتم تشغيله من SlideShare الشهير حول محتوى crappy الذي ذكرناه سابقًا.

في الواقع ، كتبت Harendra Kapur من Velocity Partners مؤخرًا تدوينًا حول ما يدور حول الكتابة B2B العظيمة - بدءًا من إخلاء المسئولية هذا بالطبع.

7. السفر الجريء

مدرجو التأليف في Intrepid Travel ، وهي شركة سفر مغامرة مقرها ملبورن ، مدرجون في هذه القائمة لأنهم في تقاطع طرق مثيرة للاهتمام وإعلامية.

أحب رؤية نسخة وظيفية تمامًا تمامًا - توفر معلومات مهمة ، لكن يسرني أن أقرأها بحيث تستمر في القراءة. تماما الانجاز على شبكة الانترنت في هذه الأيام.

ألق نظرة على وصف الشركة وأسماء الحزم وأوصاف الحزمة أدناه للحصول على بعض الأمثلة عن عملية كتابة النصوص الوظيفية الرائعة هذه:

بالطبع ، يستفيدون من موضوع رائع ، لكنهم لا يزالون يفضلونك ، Intrepid Travel.

8. المزروعة الطرافة

يقوم مؤلفو الإعلانات في "شركة الكوميديا" Cultivated Wit بعمل رائع في تبني علامتهم التجارية الخاصة في جميع أنحاء موقعهم. لديهم بالفعل واحدة من أفضل صفحات "حول" في اللعبة ، لكن نسختهم الممتعة تنتشر في جميع أنحاء موقعهم - في بعض الأحيان في أكثر الأماكن غير المتوقعة.

على سبيل المثال ، ألق نظرة على نسخة حول معلومات الاتصال في أسفل الصفحة الرئيسية الخاصة بهم:

هذا القسم من الصفحة الرئيسية هو فكرة لاحقة بالنسبة لمعظم الشركات. ولكن بالنسبة لأولئك الناس ، كانت فرصة للحصول على القليل من المرح.

لديهم أيضًا إعلانان فريدان من نوعه حول اشتراك الاشتراك في البريد الإلكتروني على صفحات مختلفة من موقعهما على الويب. إنهما مختلفان للغاية ، لكنهما ممتعان وممتعان على حد سواء. إليك واحدة من الصفحة الرئيسية:

وواحد من صفحة "حول":

9. بطاقات ضد الإنسانية

قد تكون أو لا تكون على دراية بـ Cards Against Humanity ، "اللعبة الحزبية المعلنة ذاتيا للأشخاص الرهيبة". إنها لعبة ورق - لعبة مسلية وغير ملائمة في وقت واحد. إن كتابة الاعلانات على البطاقات نفسها مضمونة لتجعلك تضحك.

صوت العلامة التجارية مميز للغاية ، ويمكن أن يبدو كاشطًا قليلاً ، بل إنه مسيء إلى حد ما. لكن هذا كل ما في الأمر: إنهم لا يحاولون جذب الجميع ، وهذا جيد تمامًا. ما يفعلونه بعمل رائع هو جاذبية الجمهور المستهدف.

نظرة واحدة على صفحة الأسئلة الشائعة الخاصة بهم وسترى ما أعنيه:

وإليك نظرة خاطفة على بعض الإجابات على هذه الأسئلة. سترى أنهم يسخرون من أنفسهم والقارئ - وهو بالضبط ما تدور حوله لعبة الورق.

10. R / GA

مع استثناء أو UrbanDaddy ، كنت أركز كثيرًا على نسخة الموقع حتى الآن ، لذلك أردت أن أتحقق من بعض أمثلة كتابة الإعلانات على وسائل التواصل الاجتماعي الممتازة.

أعلم أنكم جميعًا تحبون رؤية بعض الأمثلة على الأعمال B2B هنا ، أيضًا ، لذا فقد ظهرت أحد أفضل الأمثلة على الكأس المقدسة: نسخة تويتر ، من شركة B2B ، أمر مضحك. ها ، بعض النقاط البارزة الحديثة من حساب R / GA Twitter:

كيف يمكنني الاسترخاء مع كل هذه الأعشاب pic.twitter.com/T1x78HnPhr

- R / GA (RGA) 24 مايو 2016

عائلتك الممتدة تتجه إلى كل الحدود مع مشاركات Facebook مثل ، نحن جميعًا أشخاص فقط هنا ولدي بعض الآراء

- R / GA (RGA) 24 مايو 2016

تخيل أنك تعيش في وقت لم يتم فيه ضخ الموسيقى الرهيبة في كل بوصة مربعة من المساحة العامة / التجارية.

- R / GA (RGA) 19 مايو ، 2016

لقد شاهدت للتو قائمة بأعلى المواهب التقنية المشار إليها باسم "poachables" ، والتي تبدو لذيذة. مثل Lunchables متطورة.

- R / GA (RGA) 16 مايو 2016

إذا كانت شرائح الجمهور فقط تعرف كيف تمت الإشارة إليها في الطوابق الاستراتيجية.

- R / GA (RGA) 11 مايو 2016

11. بريء

تحقق من أن صانعي المشروبات المقيمين في المملكة المتحدة أبرياء ، وسترون لغة وأسلوبًا ونبرة تتناسب مع فلسفتهم ومنتجهم وحتى علاماتهم التجارية وتصميمهم. كل شيء نظيف فقط ومباشر وبسيط. صدقوا أو لا تصدقوا ، البساطة هي شيء صعب حقًا في الظهور في كتابة الاعلانات.

هذا يبرز بشكل أفضل على صفحة "الأشياء التي نصنعها". (أليس هذا اسم الصفحة بسيطًا جدًا؟)

تمتد نفس فلسفة كتابة النصوص المباشرة الساحرة هذه إلى التنقل عبر الموقع:

وصف التعريف الخاص بهم رائع جدًا ، أيضًا:

ومفضلي الشخصية:

12. الجمنازيوم

لقد أحببت دائمًا النسخة في GymIt. في الواقع ، أتحقق من موقعهم وملفاتهم الاجتماعية طوال الوقت لمعرفة ما إذا كانوا قد جددوا أي شيء. لحسن الحظ ، فهي ليست حيلة واحدة. استمروا في الحفاظ على موقعهم جديدًا مع نسخة آسرة.

إليكم بعضًا من الأشياء المفضلة لدي ، والتي واجهت جميعًا نقاط الألم لدى رواد الصالة الرياضية الذين يحاولون حلها - وفي الواقع يتم حلها بسياساتهم الملائمة للعملاء.

يمكنني أن يشهدوا على ذلك واحد. أعرف كم من المتاعب هي الابتعاد عن صالة الألعاب الرياضية - وكيف يجب أن تكون منعشًا أن تكون قادرًا على المشي والخروج فقط.

كل هذا يمتد إلى فلسفتهم ، تم تبنيها ببلاغة على صفحة "حول" الخاصة بهم ، والتي يجب أن تكون الصالات الرياضية حولها:

تحدث عن فهم جمهورهم الأساسي. تعكس النسخة في عرض القيمة وعبر موادها التسويقية فهمًا عميقًا لعملائها.

وكيف اختار مؤلفو الكتب التابعين لهم التأكد من أن الجميع يعرفون ما هو امتياز صالة الألعاب الرياضية الجديد هذا إذا لم يقرؤوا صفحة "حول"؟ هذا الشعار:

لا يصبح أكثر وضوحًا من ذلك.

13. ModCloth

ModCloth هي العلامة التجارية التي كانت دائمًا على دراية ممتازة بشخصية المشتري الخاصة بها ، وهي تأتي من خلال كتابة النصوص. جميع منتجاتها عبارة عن تشغيلات سخيفة على الكلمات - تحقق من هذه الشاشة من بعض الوافدين الجدد ، على سبيل المثال:

يمكنك الغوص في نسخة وصف المنتج الخاصة بهم ، كما أنها سعيدة ومثيرة في نفس الوقت وذكية - تمامًا مثل عملائها. في كثير من الأحيان ، سوف يروي أيضًا قصة ما ستفعله أثناء ارتداء أغراضهم:

بعد قراءة أوصافهم ، يمكن للمرء أن يتخيل كيف ستكون حياتهم إذا كانوا يمتلكون هذا المنتج. هذا هو Copywriting 101 ، لكن عددًا قليلاً من العلامات التجارية يمكنها بالفعل أن تسحبه كما يفعل الناس في ModCloth.

14. آن هاندلي

عندما يتعلق الأمر ببناء العلامة التجارية الشخصية الخاصة بك ، فقد يكون من السهل الحصول على القليل من الترويج الذاتي. هذا هو المكان الذي يمكن أن تحدث فيه حقوق التأليف والنشر على موقعك فرقًا كبيرًا.

على موقع آن هاندلي الشخصي ، أضافت أجزاء من نسخة مصغرة تظهر ، على الرغم من إنجازاتها العديدة (مثل كونها مؤلفة مبيعاً ومتحدثة حائزة على جوائز) ، أنها لا تزال لا تأخذ نفسها على محمل الجد.

تحقق من الدعوة إلى العمل الخاصة بالاشتراك في البريد الإلكتروني ، على سبيل المثال:

يمكن لأي شخص أن يكون مؤلف الإعلانات الناجح مع صوت العلامة التجارية الصحيحة - وإرشادات التحرير قليلا على طول الطريق. تريد أن تتعلم كيفية كتابة نسخة رهيبة لعملك؟ الاستيلاء على الكتاب الاليكترونى مجانا أدناه.

المقال السابق «
المقالة القادمة