• رئيسي
  • >
  • تسويق
  • >
  • 20 عرض إحصائيات الإعلانات التي توضح تطور الإعلان الرقمي

20 عرض إحصائيات الإعلانات التي توضح تطور الإعلان الرقمي

عند ظهور الإعلانات المصوّرة لأول مرة في عالم التسويق ، ترك العديد من المسوقين بطعم سيئ في أفواههم. الإعلانات التي تم تقديمها لنا تفتقر إلى السياق والقيمة ، ونتيجة لذلك ، سارع كثيرون منا إلى اعتبارها غير جديرة بالثقة.

في SeoAnuaire ، تمسكنا بهذه الفكرة لفترة من الوقت. كان هناك شيء حول دفع ثمن إعلان بانر لا صلة له بالموضوع لم يجلس معنا بشكل جيد. ولكن بعد ذلك بدأت الأمور تتغير ...

مع تقدم التكنولوجيا ، بدأنا في النظر إلى الإعلانات المصوّرة - الإعلان الرقمي بشكل عام ، حقًا - في ضوء جديد. من المؤكد أنه لا يزال هناك الكثير من الإعلانات الرهيبة المروعة التي تطفو حولها ، ولكن هناك أيضًا الكثير من الإعلانات الفعالة.

إذن ما الفرق بين الخير والشر؟ دعونا نلقي نظرة على كيفية تغير الإعلان المصور ، وكيف يمكنك جعله يعمل لصالح عملك إذا قررت دمجه إلى جانب استراتيجية التسويق الداخلي.

ما هو عرض الإعلانات؟

في أبسط المصطلحات ، يشير الإعلان المصور إلى استخدام الإعلانات - من النص إلى الفيديو إلى الصوت - على موقع الويب. تُعد الإعلانات المصوّرة وسيلةً للمؤسسات لاستثمار حركة المرور على موقع الويب الخاص بها ، حيث يدفع المعلنون عرض إعلاناتهم بجانب المحتوى الموجود على الصفحة.

بينما كان المفهوم جذابًا في البداية لكل من الشركات والمعلنين ، إلا أن استراتيجيات التنفيذ المبكر كانت تفتقر إلى قابلية التوسع. تراجعت عملية الحصول على إعلانك على موقع الويب على عملية بيع مباشرة بين المعلن ومالك موقع الويب حيث يمكن شراء مساحة إعلانية على أساس التكلفة لكل ألف. هذا النهج الذي استمر لفترة من الوقت ، ومع ذلك ، فإن التبادلات بين الشركات لم تكن متجذرة بالضرورة في السياق ، وهذا يعني أن الإعلان في كثير من الأحيان لا علاقة له بالمحتوى على الصفحة. أدى هذا إلى جعل زوار الموقع يشككون في الإعلانات التي يشاهدونها ، وفي النهاية أسفر عن ما نعرفه اليوم باسم "عمى الشعارات".

ومع ذلك ، ظهرت وسائل أكثر تطوراً منذ ذلك الحين ، مما سمح للمعلنين بتقديم إعلانات سياقية تستقبل الزوار بشكل جيد. بفضل التبادلات الإعلانية وعروض التسعير في الوقت الفعلي ، يمكن للمعلنين اختيار المزايدة فقط على مساحة إعلانية ملائمة لهم ، بناءً على معايير استهداف الجمهور. بالإضافة إلى هذا التغيير في العملية ، ساعد إدخال تقنيات إعلان أكثر سلاسة ، مثل الإعلان المحلي وإعادة الاستهداف ، على إعادة تشكيل الطريقة التي يراها الناس ويشاهدون بها المواد الإعلانية عبر الإنترنت.

في حين أن الإعلان المصور مستمر في التطور نحو الأفضل ، فإن كل هذا التغيير يأتي في النهاية مع منحنى التعلم. هناك الكثير مما يجب مراعاته عند التخطيط لتشغيل إعلان مدفوع ، وبدون وجود مفهوم واضح لما يجب أن يكون عليه الإعلان المصوَّر بالشكل الصحيح ، أصبح إتقان الطريقة يمثل تحديًا مستمرًا للعديد من الشركات.

10 احصائيات (ولكن صحيح) حول عرض الإعلانات وراية

  1. لم تتغير معدلات عرض الإعلانات المصوّرة بين عامي 2013 و 2014 (المصدر: comScore)
  2. متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور للإعلانات المصوّرة في جميع الأشكال والمواضع هو 0.06٪ (المصدر: أداة معايير العرض)
  3. زاد حظر الإعلانات بنسبة 41٪ على مستوى العالم في الأشهر الـ 12 الماضية. (المصدر: PageFair)
  4. يوجد الآن 198 مليون مستخدم نشط للإعلانات في جميع أنحاء العالم. (المصدر: PageFair)
  5. كشفت دراسة أجريت عام 2013 أن 28 ٪ من المستطلعين اعترفوا باخفاء أنشطتهم عن المعلنين - في المرتبة الثانية بعد المجرمين. (المصدر: مركز بيو للأبحاث)
  6. كشفت دراسة أن 2.8 ٪ فقط من المشاركين يعتقدون أن الإعلانات على موقع الويب كانت ذات صلة. (المصدر: Infolinks و bannerblindness.org)
  7. وجدت دراسة أجريت في يناير 2014 أن الأطفال الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 34 عامًا كانوا أكثر عرضة لتجاهل الإعلانات على الإنترنت ، مثل الشعارات وتلك الموجودة على وسائل التواصل الاجتماعي ومحركات البحث ، أكثر من إعلانات التلفزيون التقليدية والإذاعة والصحف. (المصدر: التسويق الإلكتروني)
  8. حوالي 50 ٪ من النقرات على إعلانات الجوال هي صدفة. (المصدر: GoldSpot Media)
  9. 54٪ من المستخدمين لا ينقرون على إعلانات الشعارات لأنهم لا يثقون بها. (المصدر: BannerSnack)
  10. يجد 33٪ من مستخدمي الإنترنت أن الإعلانات الصورية لا تطاق (المصدر: Adobe)

الطريق الصحيح للقيام عرض الإعلانات

كما ذكرنا سابقًا ، قطعت الإعلانات المدفوعة عبر الإنترنت شوطًا طويلًا منذ نشأتها. ومع ذلك ، وفقًا لـ Unbounce ، فإن 98٪ من المعلنين يهدرون الأموال على الإعلانات. ما الذى يبدو انه مشكله؟

يتعلق الأمر بعدم وجود فهم - سواء من حيث كيفية الاستفادة من القناة بطريقة تجعلها أكثر منطقية بالنسبة للأهداف المحددة للشركة ، وكيفية إتقان البرنامج المطلوب للقيام بذلك.

كما ترى ، لم تعد الإعلانات المصوّرة الفعالة تقع ضمن قيود الشعارات ووحدات ناطحات السحاب الإعلانية. بدلاً من ذلك ، فقد شق طريقه إلى موجز الأخبار الخاص بك على Facebook ويعيش بجانب تحديثات اتصالاتك على LinkedIn. كما قلنا من قبل ، استغرق الأمر منا في SeoAnnire لحظة لتحقيق ذلك. في الواقع ، كان عملاؤنا هم من أقنعنا بالفعل أن عرض الإعلانات ليس بالأمر السيء. كشف منشور حديث حول هذا الموضوع من SeoAnnuaire CTO والمؤسس المشارك Dharmesh Shah أن 53٪ من عملائنا اعترفوا باستخدام الإعلانات إلى جانب جهودهم الواردة . هذا كثير.

لضمان أن تكون لديهم الوسائل اللازمة للنجاح مع هذه الموجة الجديدة من الإعلانات المصوّرة ، قمنا بالشراكة مع LinkedIn و Google وأنشأنا SeoAnnire Ads Add-On. بالطريقة التي نراها ، يقدم هؤلاء القادة الإعلانيون خدمات يمكن أن تساعد الأشخاص على تنفيذ حملات إعلانية رقمية بطريقة أفضل. ماذا يعني ذلك بالضبط؟ لنلقي نظرة ...

مثال 1: شبكة LinkedIn LinkedIn

تحديثات برعاية

على عكس إعلانات الشعارات المشوشة التي أصبحنا أعمى عليها ، فإن تحديثات LinkedIn الدعائية تتوافق بسهولة مع المنصات الاحترافية التي نثق بها. بأخذ شكل التحديث العضوي ، تم تصميم هذه "الإعلانات" على جمهور محدد باستخدام معايير استهداف متقدمة لضمان ملاءمتها لاهتماماتك واحتياجاتك ، مثل هذا من Uberflip:

مثال 2: شبكة Google الإعلانية

في AdWords

باستخدام AdWords ، يمكن للشركات محاذاة الكلمات الرئيسية مع أهداف أعمالها لتظل أمام عملائها - سواء المحتملين أو الحاليين - دون أن تكون مفرطة في التدخل. يعتبر البحث عن الإعلانات باستخدام AdWords فعالًا لأنه يمكّنك من الوصول إلى جمهورك في الوقت الفعلي من خلال عرض إعلانك عند إدخال بحث يطابق المنتج أو الخدمات التي تقدمها.

لإثبات مدى ملاءمتها ، تحقق من الإعلانات التي عُرضت عليها عند البحث عن خيارات توصيل الغداء:

مع المرونة في اختيار مكان ظهور إعلاناتك والمبلغ الذي تنفقه ، من المؤكد أن مستقبل الإعلانات المصورة سيكون أكثر واعدة.

10 الإحصائيات التي تظهر نجاح الإعلان المصور ... عندما يتم ذلك

  1. يتم عرض الإعلانات الأصلية بنسبة 53٪ أكثر من إعلانات البانر. (المصدر: الوسائط المخصصة)
  2. حققت حملة إعادة استهداف من الإعداد التجريبي Magoosh Online Test 58،608 دولارًا من العائدات المنسوبة. بتكلفة إجمالية قدرها 11000 دولار ، أسفرت الحملة عن عائد استثمار بلغ 486 ٪. (المصدر: Retargeter)
  3. المستخدمون الذين أعيد استهدافهم أكثر عرضة بنسبة 70٪ للتحويل. (المصدر: عالم المعلومات الرقمية)
  4. وصل Heineken Light إلى 54٪ من الجمهور - 35 مليون شخص - في ثلاثة أيام فقط باستخدام إعلانات الفيديو على Facebook. (المصدر: Facebook)
  5. حقق Airbnb نسبة مشاركة تزيد عن 4٪ لأحد تغريداتهم الدعائية. (المصدر: تويتر)
  6. قال 32٪ من المستهلكين أنهم سيشاركون إعلانًا محليًا مع الأصدقاء والعائلة ، مقابل 19٪ لإعلانات البانر. (المصدر: ShareThrough)
  7. الإعلانات الأصلية التي تتضمن وسائط غنية تعزز معدلات التحويل بنسبة تصل إلى 60٪. (المصدر: الأوقات الاجتماعية)
  8. شهد Julian Bakery زيادة بنسبة 35٪ في التحويلات وزيادة بنسبة 330٪ في مرات الظهور على شبكة Google الإعلانية. (المصدر: جوجل)
  9. لم يتلق 71٪ من الناشرين أي شكاوى رئيسية من القراء لعرض الإعلانات المحلية ، بينما تلقى 29٪ ردود فعل طفيفة. (المصدر: المحتوى الرقمي التالي)
  10. بعد سنة واحدة من الاستفادة من تحديثات الحالة المستهدفة على LinkedIn ، تضاعف عدد متابعي صفحة شركة ADP إلى 85000. (المصدر: ينكدين)

هل جرب عملك مع الإعلانات المصوّرة؟ أخبرنا عن تجاربك في قسم التعليقات أدناه.

ملاحظة المحرر: تم نشر هذا المنشور في الأصل عام 2013 ، وتم تحديثه للتأكد من دقته وشموله.

المقال السابق «
المقالة القادمة