• رئيسي
  • >
  • تسويق
  • >
  • 27 الشركات مع حقا جذاب الشعارات والعلامات التجارية العلامة

27 الشركات مع حقا جذاب الشعارات والعلامات التجارية العلامة

أبق الأمور بسيطة يا غبي.

نحن لا نعني الإساءة إليك - هذا مجرد مثال على شعار رائع يحمل أيضًا حقيقة قوة الإيجاز في الإعلان.

من الصعب للغاية أن تكون مختصراً ، ومن الصعب بشكل خاص التعبير عن مفهوم عاطفي معقد في بضع كلمات فقط - وهذا بالضبط ما تفعله الشعارات وخطوط الشعار.

لهذا السبب لدينا الكثير من الاحترام للعلامات التجارية التي فعلت ذلك بشكل صحيح. تلك التي اكتشفت كيفية إيصال عرض القيمة الخاص بها إلى شخصية مشترها في جملة واحدة قصيرة - وجزء قصير في ذلك.

لذلك إذا كنت تتطلع إلى الحصول على بعض الإلهام من الشعار الخاص بك ، فقم بإلقاء نظرة على بعض شعارات وشعارات شركتنا المفضلة من الماضي والحاضر. ولكن قبل أن ندخل في أمثلة محددة ، دعونا نتعرف بسرعة على ما هو الشعار ، وكيف يختلف عن شعار ، وما الذي يجعل هذه الخطوط المميزة ذات العلامات التجارية تبرز.

ما هو الشعار؟

في الأعمال التجارية ، يكون الشعار عبارة عن "عبارة أو عبارة عن مجموعة صغيرة من الكلمات يتم دمجها بطريقة خاصة لتحديد منتج أو شركة" ، وفقًا لموسوعة الأعمال الصغيرة الخاصة بـ Entrepreneur.com.

في نواح كثيرة ، فهي تشبه عبارات المهمة الصغيرة.

الشركات لديها شعارات لنفس السبب لديهم شعارات: الإعلان. بينما تمثل الشعارات تمثيلًا مرئيًا للعلامة التجارية ، فإن الشعارات عبارة عن تمثيلات مسموعة للعلامة التجارية. يجذب كلا التنسيقين انتباه المستهلكين بسهولة أكبر من اسم الشركة أو المنتج. بالإضافة إلى ذلك ، فهي أسهل في الفهم والتذكر.

الهدف؟ لترك رسالة العلامة التجارية الرئيسية في أذهان المستهلكين بحيث ، إذا لم يتذكروا أي شيء آخر من إعلان ، فسيتذكرون الشعار.

ما الذي يجعل الشعار العظيم؟

وفقًا لـ HowStuffWorks ، فإن شعارًا كبيرًا يحتوي على معظم أو كل الخصائص التالية:

انه لا تنسى.

هل يمكن التعرف على الشعار بسرعة؟ هل سيتعين على الناس قضاء ثانية أو اثنتين في التفكير في الأمر؟ يمكن لبعض الكلمات المختصرة ولكن القوية أن تقطع شوطًا طويلًا في الإعلانات ومقاطع الفيديو والملصقات وبطاقات العمل والغنيمة وغيرها من الأماكن.

ويشمل فائدة رئيسية.

هل سبق لك أن سمعت النصيحة التسويقية ، "هل تبيع العنانة ، وليس شريحة اللحم"؟ يعني بيع الفوائد ، وليس الميزات - التي تنطبق تمامًا على الشعارات. شعارًا رائعًا يوضح فوائد الشركة أو المنتج للجمهور.

إنه يميز العلامة التجارية.

هل لديك ضوء البيرة لديك نكهة كاملة؟ أو ربما أقل سعرات حرارية؟ ما هو المنتج أو العلامة التجارية التي تميزه عن المنافسين؟ (راجع دليل العلامات التجارية الأساسي هنا.)

أنه يضفي مشاعر إيجابية حول العلامة التجارية.

تستخدم أفضل علامات التمييز الكلمات الإيجابية والمتفائلة. على سبيل المثال ، يعطي شعار Reese's Peanut Butter Cups ، "تذوقان رائعان يتذوقان جيدًا معًا" ، للمشاهدين مشاعر طيبة حول ريز ، في حين أن شعارًا مثل Lea & Perrins ، و "Steak sauce بقرة فقط يمكن أن يكرهها" ، يستخدم كلمات سلبية . السابق يترك انطباعا أفضل على الجمهور.

الآن وبعد أن قمنا بتغطية شعار ما وما يجعله رائعًا ، إليك أمثلة لبعض أفضل شعارات العلامات التجارية في كل العصور. (ملاحظة: لقد قمنا بتحديث هذا المنشور بالعديد من الأفكار التي سبق أن شاركها معنا في التعليقات.)

شعار مقابل سطر الوصف

على الرغم من أن كلا من "الشعار" و "الشعار" يتم استخدامهما بالتبادل ، إلا أنهما يخدمان غرضين مختلفين.

كما ذكرنا في تعريف Entrepreneur.com أعلاه ، فإن الشعار يحدد منتجًا أو شركة. هكذا يفعل الشعار ، لهذه المسألة. حيث تختلف هذه الشروط في كيفية وضع الشركة في صناعتها.

    • يشمل الشعار مهمة الشركة ، وما تمثله ، وحتى كيفية مساعدة العملاء في الحملات الفردية التي قد تديرها الشركة. لذلك يمكن أن تكون الشعارات أطول من الخطوط ، كما سترى في القائمة أدناه.
    • سطر الوصف هو عبارة عن ملفتة جذاب يثير صورة لعلامتك التجارية في أذهان عملائك. تُمكِّن خطوط العلامة الأشخاص من تكوين علاقات متسامحة مع عملك: "عندما أرى [سطر سطر] ، أعتقد [شركة]."

غالبًا ما تكون خطوط الشعار بجوار شعار الشركة على الإعلانات الرسمية ، وهي مكرسة بشكل خاص لوعي العلامة التجارية أكثر من الشعارات. تحمل الشعارات قيم العلامة التجارية ووعودها مع نمو الشركة وتطورها ، ويمكن الترويج لها تحت شعار الشركة الشامل.

لا يتعين على مؤسستك تطوير شعار وشعار على حد سواء - فقد ينجح ذلك فقط بسطر علامة قوي ومميز. ولكن بينما تقوم بتطوير منتجات جديدة وتحديد أنواع جديدة من العملاء ، فقد تجد علامتك التجارية تطلق حملة تستعد لشعارها الخاص.

شعارات

1. Dollar Shave Club: "Shave Time. Shave Money".

لقد شق الناس في Dollar Shave Club طريقهم إلى عدد لا بأس به من قوائمنا هنا على المدونة ، ويمكن القول أنه عندما يتعلق الأمر بالتسويق والإعلان ، يعرف فريق هذه العلامة التجارية ما الذي يفعله. وشعارها - "حلاقة الوقت. حلاقة المال". - هو انعكاس ممتاز لخبراتهم.

يتضمن هذا الكليب الصغير بذكاء اثنين من فوائد الخدمة: التكلفة والراحة. إنها فكرة تافهة ، وتمثل تمامًا النغمة العامة للعلامة التجارية.

المصدر: TheStephenHarvey.com

2. MasterCard: "هناك بعض الأشياء التي لا يمكن للمال شراءها. بالنسبة لكل شيء آخر ، هناك MasterCard."

تم إنشاء شعار ماستركارد المكون من جملتين في عام 1997 كجزء من حملة إعلانية حائزة على جوائز شملت 98 دولة وب 46 لغة. أول تكرار للحملة كان إعلان تلفزيوني بث في عام 1997: "يأخذ الأب ابنه إلى لعبة البيسبول ويدفع مقابل كلب ساخن ومشروب ، لكن المحادثة بين الاثنين لا تقدر بثمن" ، كتب آفي دان من أجل فوربس .

"بمعنى ما ، أصبحت" لا تقدر بثمن "حملة فيروسية اجتماعية قبل سنوات من وجود وسائل الإعلام الاجتماعية" ، يكتب دان. اليوم ، يعتبر "لا تقدر بثمن" على نطاق واسع شعار ماستركارد - المستمد من الشعار الطويل الذي يركز على المهمة المذكور أعلاه.

مفتاح واحد لنجاح هذه الحملة؟ يثير كل إعلان استجابة عاطفية من الجمهور. أول إعلان تلفزيوني قد يذكرك بالألعاب الرياضية التي ذهبت إليها مع والدك ، على سبيل المثال. حاول كل إعلان تشغيل ذاكرة أو شعور مختلف. "يجب أن تخلق ظاهرة ثقافية ثم تغذيها باستمرار للحفاظ عليها جديدة" ، قالت MasterCard CMO Raja Rajamannar لـ Dan. ويمكن للتسويق مثل الحنين أن يكون أداة قوية.

3. M&M: "يذوب في فمك ، وليس في يديك"

إليك علامة تجارية واحدة لم تكن بحاجة إلى الكثير من الوقت قبل إدراك قيمة القيمة الأساسية. في نهاية اليوم ، الشوكولاته الشوكولاته. كيف يمكن أن تبرز قطعة من الشوكولاتة حقًا عن الأخرى؟ من خلال جلب عامل الراحة ، بالطبع.

يبرز هذا المثال المعين أهمية إيجاد شيء يجعل علامتك التجارية مختلفة عن غيرها - في هذه الحالة ، القشرة الصلبة التي تمنع الشوكولاتة من الذوبان في جميع أنحاءك.

4. دي بيرز: "الماس للأبد"

الماس لا يستحق الكثير بطبيعته. في الواقع ، يستحق الماس ما لا يقل عن 50 ٪ مما دفعته مقابل ذلك في اللحظة التي غادرت فيها متجر المجوهرات. إذن كيف أصبحوا رمزا للثروة والسلطة والرومانسية وهم في أمريكا اليوم؟ كان كل ذلك بسبب استراتيجية تسويقية متعددة الأوجه صممتها ونفذتها وكالة الإعلانات NW Ayer في أوائل القرن العشرين لصالح عملائها ، De Beers.

ظهرت الكلمات الأربعة الأيقونية "A Diamond is Forever" في كل إعلان من إعلانات De Beers منذ عام 1948 ، وقد أطلق عليها اسم AdAge أفضل شعار في عام 1999. إنه يجسد بشكل مثالي المشاعر التي كانت شركة De Beers تلاحقها: أن الماس ، مثل علاقتك ، هو الأبدية. كما ساعد ذلك على تثبيط الناس عن إعادة بيع الماس الخاص بهم. (إعادة البيع بالجملة من شأنها أن تعطل السوق وتكشف عن القيمة الجوهرية المنخفضة المقلقة للأحجار نفسها.) رائعة.

المصدر: سيدني ميريت

5. مواء ميكس: "الأذواق جيدة ، القطط تسأل عنه بالاسم"

مواء مواء مواء مواء ... من يتذكر هذه النغمة الجذابة التي تغنى بها القطط ، للقطط ، في الإعلانات التلفزيونية في مواء ميكس؟ أصدرت العلامة شعارًا بسيطًا ولكنه يقول: "طعمه جيدًا ، والقطط تسأل عنه بالاسم".

يلقي هذا الشعار الضوء على حقيقة أنه في كل مرة يلبس فيها القط ، يسأل في الواقع عن ميو ميكس. لم تكن ذكية فقط ، ولكنها نجحت أيضًا في زرع Meow Mix كعلامة تجارية متميزة في سوق تشوش.

المصدر: الجرينز

6. فيريزون: "هل يمكنك سماعي الآن جيد؟"

إليك علامة تجارية أخرى استغرقت وقتًا في الوصول إلى شيء صدى حقًا مع جمهورها. تم إنشاء هذا الشعار في عام 2002 تحت مظلة الشعار "لا نتوقف عن العمل من أجلك".

بينما تأسست Verizon في عام 1983 ، استمرت في القتال ضد العديد من شركات الهاتف مثل AT&T و T-Mobile ، وهما لا يزالان من أقوى منافسيها. ولكن ما الذي يجعل فيريزون تبرز؟ لا يهم أين أنت ، لديك خدمة. قد لا يكون لديك أكبر خيارات الرسائل النصية ، أو أفضل خيارات الهواتف المحمولة ، ولكن سيكون لديك دائمًا خدمة.

المصدر: MS Lumia Blog

7. سلاح مشاة البحرية الأمريكية: "سيمبر فاي"

Semper Fi ، اختصار لـ "Semper Fidelis" ، هو لاتيني لـ "مؤمن دائمًا" أو "مخلص دائمًا". لطالما كان الشعار هو الشعار الرسمي لفيلق مشاة البحرية الأمريكي ويستخدم لتمثيلهم في المظاهر العامة وختم المارينز الرسمي.

ما الذي يجعل "Semper Fi" شعارًا رائعًا لمشاة البحرية؟ إنه يكشف عن السمات المميزة لمشاة البحرية في القوات المسلحة - الإخلاص والولاء. إنه أيضًا المثل الذي لا يُنسى والذي يفسر سبب إمكانية الاعتماد على هذه المؤسسة من قبل الجمهور.

8. Ronseal: "هل بالضبط ما يقوله على القصدير".

Ronseal هي شركة مصنعة للبقع الخشبية والأصباغ من المملكة المتحدة ، وشعارها البالغ من العمر 20 عامًا مثالي للرسالة المتواضعة التي تشتهر بها الشركة.

شعار رونسيل لا يتعدى حقيقة الأمر. لا تقدم وعوداً نبيلة لعملائها. انها تؤيد ببساطة منتج وظيفي. فلماذا هذا الشعار جذاب جدا؟ لأن الافتقار إلى الحجم يتحدث في الواقع عن مجلدات إلى جمهورها. هناك العديد من الشركات التي تحاول اختراق ضجيج منافسيها من خلال كونها عالية وطموحة ، فهي تنسى ما تمثله في المقام الأول. رونسيل رأت قيمة حقيقية في الموثوقية الأساسية ، وأسست شعارًا سمح للشركة بالبقاء في مكانها الصحيح مثل عملائها.

9. شركة الفسيفساء: "نساعد العالم على تنمية الغذاء الذي يحتاج إليه"

يحدث شعار شركة الفسيفساء أيضًا في بيان مهمتها ، والذي يضمن أن تتوافق استراتيجية العلامة التجارية الخاصة بصانع الأسمدة مع المصالح الرئيسية للشركة.

هناك شيء ينبغي أن تسعى جميع الشعارات إلى فعله وهو تجاوز احتياجات الشركة ، أو حتى مستخدميها ، ووصف كيفية مساعدة المنتج أو الخدمة للمجتمع. وبهذه الطريقة ، "نساعد العالم على تطوير الغذاء الذي يحتاجه " هو شعار ثقيل لا يعبر فقط عن ما تريده شركة الفسيفساء لعملائها ، ولكن أيضًا عن ما تريده للجمهور.

المصدر: شركة الفسيفساء

10. بيتني باوز: "نحن نعزز المعاملات التي تدفع التجارة"

لدى Pitney Bowes ، موفر برامج البريد والشحن ، شعارًا يتبع شعارًا مماثلًا لشركة Mosaic في القسم أعلاه: إنه لا يركز على المستخدم النهائي ، ولكن على الصناعة.

يوضح لنا شعار Pitney Bowes أن منتجاته لا تساعد الشركات فقط على تعقب البضائع وتسليمها - إنها تجعل مجتمع التجارة الإلكترونية بأكمله أكثر كفاءة. انها استراتيجية جيدة ، والنظر في البديل. كيف سيكون شعار الشركة عرجاء لو كان "نحن معاملات الطاقة التي تخدم خلاصة عملائنا"؟

11. نايك: "لا يوجد خط النهاية"

ليس هذا هو الشعار الذي اشتهرت به Nike (استمر في القراءة - فالذي تفكر فيه هو في الواقع شعار Nike). ولكن ، تمشيا مع الغرض من الشعار ، استخدمت الشركة هذا الخط المدروس لتمثيل العديد من الحملات الفردية التي تضع نايك كشريك للرياضي في العملية المستمرة للتحسن في رياضتهم.

تحت عنوان "لا يوجد خط النهاية" عناوين نادي نايك + رن ، وبدأت في عام 1977 كإعلان مطبوع صممه جون براون وشركاه. يعني الشعار أساسًا أنه سيكون هناك دائمًا تل آخر يصعد ، ولعبة أخرى للعب ، وتمرين آخر للإنهاء ، وسباق آخر للركض. إنها رسالة فريدة من نوعها في عالم من الألعاب الرياضية تهتم عادة بمساعدتك على النجاح ، بدلاً من تذكيرك بالاستمرار. لكن هذا ما يدور حوله Nike: التحدي التالي ، التحدي التالي ، التحدي بعد ذلك.

ظهر "لا يوجد خط النهاية" مؤخرًا في مشروع Breaking2 لعام 2017 من Nike. في هذا المشروع ، استضافت الشركة بعض المتسابقين المحترفين في المسافة في محاولة لكسر الماراثون الذي استمر لمدة ساعتين. انظر الفيديو على الحملة أدناه.

سطور الوصف

12. نايك: "فقط افعلها".

الآن ، لرسالة نايكي الأكثر شهرة . تحوم "Just Do It" على كل منتج وحدث تنشئه Nike أو ترعىه ، وهذا بالضبط ما يجعلها الشعار الرسمي للشركة.

لم يستغرق وقتًا طويلاً لرسالة نايكي. أصبحت العلامة التجارية أكثر من مجرد ملابس رياضية - بدأت تجسد حالة ذهنية. إنه يشجعك على التفكير في أنك لست مضطرًا لأن تكون رياضيًا أو أن تكون عقبة. إذا كنت تريد أن تفعل ذلك ، فقط تفعل ذلك. هذا كل ما يتطلبه الأمر.

لكن من غير المحتمل أن يكون كينيدي + ويدين ، الوكالة التي تقف وراء هذا الشعار ، قد عرفت منذ البداية أن نايك ستصنّف نفسها بهذه الطريقة. في الواقع ، اعتاد منتج Nike على تلبية احتياجات المتسابقين في سباق الماراثون بشكل حصري تقريبًا ، والذين يعدون من بين أكثر الرياضيين المتشددين هناك. وسّعت حملة "Just Do It" الحملة ، وهي دليل إيجابي على أن بعض العلامات التجارية تحتاج إلى قضاء وقتها في الخروج بسطر يعكس رسالتها وتردد صداها مع جمهورها المستهدف

المصدر: العلامة التجارية

13. أبل: "فكر بطريقة مختلفة".

تم إصدار هذا الشعار لأول مرة في إعلان تجاري باسم Apple بعنوان "Here's to the Crazy Ones، Think Different" - وهو تكريم لجميع الرؤساء المشهورين بالوقت والذين تحدوا الوضع الراهن وغيروا العالم. العبارة نفسها هي إشارة جريئة لحملة IBM "Think IBM" ، والتي تم استخدامها في ذلك الوقت للإعلان عن ThinkPad الخاص بها.

بعد فترة وجيزة ، رافق شعار "Think Different" إعلانات Apple في كل مكان ، على الرغم من أن Apple لم تصدر أي منتجات جديدة مهمة في ذلك الوقت. فجأة ، بدأ الناس يدركون أن شركة آبل ليست مجرد كمبيوتر قديم ؛ لقد كانت قوية جدًا وبسيطة الاستخدام ، مما جعل مستخدم الكمبيوتر العادي يشعر بالابتكار والدهاء التكنولوجي.

وفقًا لـ Forbes ، تضاعف سعر سهم Apple ثلاثة أضعاف خلال عام من إصدار الإعلان. على الرغم من أن سطر الوصف قد تم تقاعده منذ ذلك الحين ، إلا أن العديد من مستخدمي Apple ما زالوا يشعرون بالاستحقاق لكونهم من بين "الذين يفكرون مختلفًا".

المصدر: مجموعة Blue Fin

14. لوريال: "لأنك تستحق العناء".

الذي لا يريد أن يشعر وكأنه يستحق كل هذا العناء؟ عمل الناس في L'Oréal مع النظرية القائلة بأن النساء يرتدين المكياج من أجل جعل أنفسهن "جميلات" حتى يشعرن بأنهن مرغوبات ومطلوبات ويستحقن ذلك. لا يتعلق سطر الوصف بالمنتج - إنه يتعلق بالصورة التي يمكن للمنتج الحصول عليها. سمحت هذه الرسالة لـ L'Oréal بدفع علامتها التجارية أكثر من مجرد المنفعة وذلك لإعطاء مفهوم المكياج بالكامل رسالة أقوى بكثير.

المصدر: فرح خان

15. لوحة معالج الحليب في كاليفورنيا: "حصلت على الحليب؟"

في حين أن معظم الناس على دراية "حصلت الحليب؟" الحملة ، لا يتذكر الجميع أنه تم إطلاقها من قِبل مجلس معالجة الحليب في كاليفورنيا (CMPB). ما يثير الاهتمام في هذه الحملة هو أنها بدأت في البداية لمكافحة الزيادة السريعة في الوجبات السريعة والمشروبات الغازية: أراد CMPB أن يعود الناس إلى الحليب كمشروبهم المفضل من أجل الحفاظ على حياة أكثر صحة. كانت الحملة تهدف إلى إعادة الحياة إلى منتج "ممل" ، وفقًا لما قاله المديرون التنفيذيون لإعلان مجلة TIME.

الكلمات البسيطة "حصلت على الحليب؟" خربش فوق المشاهير والحيوانات والأطفال مع شوارب الحليب ، والتي استمرت من عام 2003 حتى عام 2014 - مما يجعل هذه الحملة واحدة من أطول دائم من أي وقت مضى. لم يكن CMPB مصممًا على جعل علامته التجارية معروفة مع هذه العلامة التجارية - فقد كان مصممًا على اختراق فكرة شرب الحليب في جميع أنحاء البلاد. وهاتين الكلمتين البسيطة بالتأكيد كما فعل هيك.

المصدر: بروارد بالم بيتش نيوز تايمز

16. بي ام دبليو: "مصممة لقيادة المتعة."

تبيع BMW السيارات في جميع أنحاء العالم ، لكن في أمريكا الشمالية ، اشتهرت لفترة طويلة بخط العلامة ، "The Ultimate Driving Machine". تم إنشاء هذه العبارة في السبعينيات من قِبل وكالة إعلانية غير معروفة نسبيًا تدعى Ammirati & Puris وكانت ، وفقًا لمدونة BMW ، موجهة إلى Baby Boomers الذين كانوا "خارج الكلية ، ويكسبون المال ومستعدون لإنفاق دولاراتهم المكتسبة بصعوبة. ما هي الطريقة الأفضل لتعكس نجاحك أكثر من السيارات الفاخرة؟ "

يهدف الشعار الأحدث ، "مصمم لقيادة المتعة" ، إلى تعزيز رسالة مفادها أن أكبر نقطة بيع لسياراتها هي أنها سيارات الأداء التي تثير القيادة. هذه الرسالة هي رسالة عاطفية ، ويمكن للمستهلكين أن يشتركوا فيها لدفع السعر المرتفع.

المصدر: العلامة التجارية

17. تيسكو: "كل مساعدة صغيرة"

"كل مساعدة صغيرة" هو نوع من سطر العلامة الجذاب الذي يمكن أن يكون له معنى في العديد من السياقات المختلفة - وهو مرن بما يكفي ليناسب أي رسالة من رسائل Tesco. يمكن أن يشير إلى القيمة والجودة والخدمة وحتى المسؤولية البيئية - التي تمارسها الشركة من خلال معالجة تأثيرات عملياتها وسلسلة التوريد.

إنه أيضًا ، كما كتب ناريش رامشانداني لصحيفة الجارديان ، "ربما يكون الشعار الأكثر تواضعًا أو شعارًا مكتوبًا على الإطلاق. تقوم Tesco بتسويق نفسها كعلامة تجارية للناس ، وشعار مرن متواضع بعيد المدى مثل هذا الشعار يعكس ذلك بشكل جميل.

المصدر: الطبل

18. باونتي: "The Picker Picker Upper"

تستخدم مناشف ورقية Bounty ، التي تنتجها Procter & Gamble ، شعارها الجذاب "The Quicker Picker Upper" منذ ما يقرب من 50 عامًا. إذا كان يبدو كواحد من تلك الأغاني الغنائية التي تم تشغيلها على الكلمات التي تعلمتها أثناء طفولتك ، فذلك لأنه واحد: يستخدم سطر الوصف ما يسمى بالتوافق - جهاز شاعري يتميز بتكرار نفس الحرف الساكن مرتين أو أكثر باختصار الخلافة (فكر: "pitter patter").

على مر السنين ، ابتعدت Bounty عن سطر العلامة هذا بالكامل ، واستبدلت "Quicker" بعبارات أخرى ، اعتمادًا على حملة التسويق الحالية للعلامة التجارية - مثل "The Quilted Picker Upper" و "Clean Picker Upper". في الوقت نفسه ، انتقل عنوان الويب الرئيسي للعلامة التجارية من quickerpickerupper.com إلى bountytowels.com. ولكن على الرغم من أن العلامة التجارية تتفرع إلى حملات أخرى ، إلا أنها حافظت على شعار خطها الأصلي الجذاب.

المصدر: باونتي

19. لاي: "Betcha لا يستطيع أكل واحد فقط."

على محمل الجد ، من هنا كان لديه شريحة واحدة فقط؟ في حين أن هذا الشعار قد يكون صحيحًا بالنسبة لشركات الوجبات الخفيفة الأخرى ، إلا أن Lay's كان ذكيًا في التقاطه على الفور. استفادت الشركة من عدم قدرتنا البشرية الحقيقية على تجاهل الخير المتموج والمالح عند التحديق في وجهنا. الكربوهيدرات ، ما هي شبكة متشابكة نسجها.

لكن على محمل الجد ، لاحظ كيف أن التركيز ليس على طعم المنتج. هناك الكثير من رقائق لذيذة أخرى. لكن ما استطاعت لاي أن تبرزه من خلال شعارها هو أن تناول وجبة خفيفة إنسانية لا يمكن السيطرة عليها حتى تعود الأبقار إلى المنزل.

المصدر: أمازون

20. أودي: "Vorsprung durch technik" ("التقدم من خلال التكنولوجيا")

"Vorsprung durch technik" هو شعار Audi الألماني الرئيسي في كل مكان في العالم منذ عام 1971 (باستثناء الولايات المتحدة ، حيث يكون شعار "الحقيقة في الهندسة"). بينما تمت ترجمة العبارة بعدة طرق ، فإن القاموس على الإنترنت يترجم "Vorsprung" إلى "تقدم" أو "يؤدي" كما هو الحال في "المسافة ، والمقدار الذي يتقدم به شخص ما في المنافسة". تترجم Audi تقريبًا إلى: "التقدم من خلال التكنولوجيا".

تم إطلاق الجيل الأول من Audio 80 (سلسلة B1) بعد عام من سطر الوصف في عام 1972 ، وكانت السيارة الجديدة انعكاسًا رائعًا لشعار العلامة هذا مع العديد من الميزات التقنية الجديدة المثيرة للإعجاب. خلال السبعينيات من القرن الماضي ، أسست ماركة أودي نفسها كشركة مصنعة مبتكرة للسيارات ، مثل محرك خمس أسطوانات (1976) ، وتوربو شارجينغ (1979) ، وكواترو ذات الدفع الرباعي (1980). لا يزال هذا يعكس علامة Audi التجارية اليوم.

المصدر: السيارات والقهوة الدردشة

21. دانكن دونتس: "أمريكا تعمل على دانكن"

في أبريل 2006 ، أطلقت Dunkin 'Donuts أهم جهود إعادة تحديد المواقع في تاريخ الشركة من خلال الكشف عن حملة إعلانية جديدة بملايين الدولارات تحت شعار "America Runs on Dunkin". تدور الحملة حول قهوة دانكن دونتس التي تحافظ على تغذية الأميركيين المشغولين أثناء التنقل.

"إن الحملة الجديدة هي احتفال مرح وغالبًا ما يكون غريبًا في الحياة ، حيث تُظهر للأميركيين احتضانهم لعملهم ولعبهم وكل شيء بينهما - يرافقهم في كل خطوة على الطريق دانكن دونتس" ، اقرأ البيان الصحفي الرسمي الصادر عن الإطلاق الرسمي للحملة. .

بعد عشر سنوات ، ما أدركه الناس في دانكن دونتس أنهم كانوا في عداد المفقودين هو الاحتفال بهم وتكريم عملائهم الفعليين. لهذا السبب ، في عام 2016 ، أطلقوا حملة "الاستمرار على" ، والتي يطلقون عليها التفسير الحديث لشعار العلامة لمدة عشر سنوات.

"إنها فكرة أننا شريكك في الجريمة ، أو نحن مثل طيار الجناح الخاص بك ، صديقك في صراعك اليومي ونمنحك الطاقة الإيجابية من خلال كل من الطعام والشراب ولكن أيضًا عاطفياً ، نحن نؤمن بك ونؤمن "في المستهلك" ، قال كريس داميكو ، SVP ومدير مجموعة الإبداع في Hill Holiday.

المصدر: لين للطباعة والاعلان

(حقيقة ممتعة: Dunkin 'Donuts يقوم باختبار إعادة تسمية العلامة التجارية - وإعادة تسمية نفسه. سيتم تسمية متجر واحد في Pasadena ، كاليفورنيا ، ببساطة ، Dunkin.)

22. ماكدونالدز: "أنا أحبها"

تم إطلاق حملة "أنا لوفين" عام 2003 ، ولا تزال قوية حتى اليوم. هذا مثال رائع على سطر الوصف الذي يتوافق مع الجمهور المستهدف للعلامة التجارية. قد لا يكون طعام ماكدونالدز هو أصح اختيارك ، لكن كونك بصحة جيدة ليست هي الفائدة التي تعد بها ماكدونالدز - فهي ستحب الذوق والراحة.

(حقيقة ممتعة: تم ربط الخطاف الشهير في جلجل - "با دا با با با" - بواسطة جاستن تيمبرليك.)

المصدر: ماكدونالدز

23. نيويورك تايمز: "كل الأخبار مناسبة للطباعة"

هذه هي المفضلة شخصيا. تم إنشاء الشعار في أواخر تسعينيات القرن التاسع عشر كحركة معارضة ضد المنشورات الإخبارية الأخرى التي تطبع الصحافة الغامضة. لم تكن صحيفة نيويورك تايمز ترمز إلى الإثارة. بدلاً من ذلك ، ركزت على حقائق وقصص مهمة من شأنها تثقيف جمهورها. واعتبرت حرفيا محتواها جميع "الأخبار مناسبة للطباعة".

وقد ساعد ذلك الصحيفة على أن تصبح أكثر من مجرد منفذ أخبار ، ولكن الشركة التي مهدت الطريق لأخبار موثوق بها. لم تفرض الشركة علامة سطر على الأشخاص عندما تم تأسيسها لأول مرة ، ولكنها قامت بإنشاء واحدة في وقت كانت هناك حاجة ماسة إليه.

المصدر: 4th St8 Blog

24. جنرال إلكتريك: "الخيال في العمل".

قد تتذكر سطر الشعار السابق لشركة جنرال إلكتريك ، "نحن نجلب الأشياء الجيدة إلى الحياة" ، الذي بدأ عام 1979. على الرغم من أن هذا الشريط كان معروفًا جيدًا ومُستقبلاً جيدًا ، إلا أن سطر الوصف الجديد - "الخيال في العمل" - يوضح كيف يمكن للثقافة الداخلية للشركة أن تحدث ثورة في كيفية رؤية العلامة التجارية الخاصة بها.

يتذكر تيم ماكلري ، مدير هوية الشركة في شركة GE: "بدأ الخيال في العمل" كموضوع داخلي في GE. عندما أصبح جيف إميلت الرئيس التنفيذي لشركة GE في عام 2001 ، أعلن أن هدفه هو إعادة الاتصال بجذور GE كشركة تعرفها الابتكار.

أسفرت هذه الثقافة والموضوع عن إعادة تسمية العلامة التجارية الجديدة بعنوان "الخيال في العمل" ، الذي يجسد فكرة أن الخيال يلهم المبادرة الإنسانية لتزدهر فيما نقوم به.

25. مزرعة الدولة: "مثل الجار الجيد ، مزرعة الدولة هناك"

تحتوي شركة التأمين الحكومية State Farm على عدد من الخطوط ، بما في ذلك "الحصول على دولة أفضل" و "لا أحد يخدمك بشكل أفضل من State Farm." في الآونة الأخيرة ، قامت الشركة بتحديث شعارها إلى "نحن هنا للمساعدة في الحياة على ما يرام".

لكن سطر العلامة الأكثر شهرة في State Farm هو الأغنية "مثل جار جيد ، State Farm موجود" ، وهو أمر قد تكون على دراية إذا كنت تعيش في الولايات المتحدة وتشاهد التلفزيون.

تؤكد هذه الكلمات على فرضية "المجتمع أولاً" التي تقدمها State Farm - والتي تميزها عن الشعور البيروقراطي الضخم لمعظم شركات التأمين. وسرعان ما يقيم علاقة وثيقة مع المستهلك.

في كثير من الأحيان ، يحتاج العملاء إلى التأمين عندما لا يتوقعون ذلك على الأقل - وفي هذه الحالات ، يستجيب State Farm بلغة جوار ودية.

المصدر: StateFarm

26. مايبيلين: "ربما ولدت معها. ربما هي مايبيلين."

يمكنك الغناء هذا جلجل في رأسك؟ يعد خط العلامة السابق لشركة Maybelline ، الذي تم إنشاؤه في التسعينيات ، أحد أكثر الخطوط شهرة في العالم. يجعلك تفكر في صفحات المجلات اللامعة التي تضم نساء جميلات جميلات مع رموش طويلة يحدقن بالعدسة مباشرة. إنها تلك الثقة التي تدور حولها ماركة مكياج Maybelline - على وجه التحديد ، التحول إلى امرأة واثقة من خلال المكياج.

غيرت Maybelline شعارها إلى "Make IT Happen" في فبراير 2016 ، مما ألهم النساء "للتعبير عن جمالهن بطريقتهن الخاصة". على الرغم من هذا التغيير ، لا يزال سطر الوصف السابق قويًا وشائعًا ، خاصة بين الأجيال العديدة التي نشأت معه.

المصدر: FunnyJunk

27. فيلق مشاة البحرية الأمريكية: "قليلون. فخورون. المارينز".

في حين أن "Semper Fi" هي واحدة من أكثر الشعارات المرغوبة لفيلق مشاة البحرية الأمريكية (أو الشعارات بشكل أكثر رسمية) ، إلا أنها كانت تحتوي على حفنة من علامات تجنيد من الدرجة الأولى على مدار العقود أيضًا. وتشمل هذه "أول من قاتل" ابتداء من الحرب العالمية الأولى ، إلى "نحن نبحث عن عدد قليل من الرجال الطيبين" من 1980s.

ومع ذلك ، كنا نقول أن "قليل. فخور. المارينز". هو من بين أفضل العلامات المنظمة هناك.

وقال اللواء ريتشارد تريون ، القائد العام السابق لقيادة مشاة البحرية ، إن هذا الشعار "يؤكد على المستوى العالي لأولئك الذين ينضمون إلى بلادهم ويخدمونها كقوات المارينز". في عام 2007 ، حصلت حتى على مكان في ماديسون أفنيو في إعلان ممشى المشاهير.

المصدر: Marines.com

تريد المزيد؟ قراءة مسابقة: هل يمكنك تخمين العلامات التجارية وراء هذه الشعارات 16؟

المقال السابق «
المقالة القادمة