• رئيسي
  • >
  • تسويق
  • >
  • تغطي تحديثات Facebook الإرشادات الخاصة بالصور للسماح للمكالمات باتخاذ إجراء

تغطي تحديثات Facebook الإرشادات الخاصة بالصور للسماح للمكالمات باتخاذ إجراء

لطالما اعتبرت نفسي التسلل عندما يتعلق الأمر بالتسويق على Facebook. لكن اليوم ، علمت أن Facebook يحفظ الأسرار مني أيضًا ...

نظرًا لتوجيهات Facebook حتى الآن ، صارمة إلى حد ما حول ما يمكن للشركات القيام به ولا تستطيع فعله عندما يتعلق الأمر بتغطية الصور - على وجه التحديد ، القاعدة التي تنص على أنه لا يمكن للشركات تضمين المكالمات إلى اتخاذ إجراء (CTAs) في صور الغلاف الخاصة بهم - لقد أجبرت العصف الذهني طرق ذكية للحصول على بعض الإجراءات CTA على هذا العقار البصري الرئيسي. كما تعلمون ، من خلال تضمين رابط قصير في الفراغ التوضيحي للنسخة الذي يشير إلى أنه يجب عليك النقر فوقه. أو تحميل صورة تبدو وكأنها شيء رائع تريد حضوره ... ولكن لا تشير إلى أنك تحضره.

لكن اتضح أنه كان بإمكاني إيقاف جميع المناورات التي قمت بها منذ أسابيع عندما قام Facebook بتحديث شروط صفحة Facebook الخاصة به بهدوء للسماح بإجراء مكالمات في صور الغلاف. رائع! أدركت أيضًا أن المراجعة الأخيرة على الصفحة تمت في السادس من مارس - أي قبل يوم واحد فقط من الإعلان عن موجز أخبار Facebook الجديد. خلال هذا الإعلان ، شارك الرئيس التنفيذي مارك زوكربيرج ما يقرب من 50 ٪ من محتوى أخبار الأعلاف اليوم هو الصور والمحتوى المرئي . حتى الآن ، يسهل Facebook على الشركات الاستفادة من هذه المنصة المرئية المتنامية لتوليد بعض ... لقد خمنت أنها ... خيوط ، حبيبتي!

إليك ما تحتاج إلى معرفته حول تحديث صورة الغلاف هذا لبدء الاستفادة منه الآن.

تحديثات المبادئ التوجيهية لصور الغلاف على Facebook

لم يقتصر الأمر على إجراء هذه التغييرات على Facebook بهدوء ، ولكنهم لم يعلنوا صراحةً عن السماح بـ CTAs. لقد أزالوا ببساطة جملة العرض / الترويج للمنتج. إليك كيفية قراءة الإرشادات المحدثة:

"جميع الأغطية عامة. وهذا يعني أن أي شخص يزور صفحتك سيكون قادرًا على رؤية غلافك. لا يمكن أن تكون الأغطية خادعة أو مضللة أو تنتهك حقوق الطبع والنشر لأي شخص آخر. لا يجوز لك تشجيع الأشخاص على تحميل غلافك على شخصياتهم الشخصية. قد لا تتضمن الأغطية صورًا بأكثر من 20٪ من النص. "

في السابق - لقد أخرجنا هذا من منشور قديم للمدونة - ذكرت سياسات Facebook المتعلقة بصور الغلاف بوضوح أن صور الغلاف لا يمكن أن تشمل:

  • معلومات السعر أو الشراء ، مثل "خصم 40٪" أو "تنزيلها على موقعنا."
  • معلومات الاتصال من أي نوع ، مثل عنوان موقع الويب أو عنوان البريد الإلكتروني ، أو المعلومات التي يجب أن تدخل في قسم "حول" بصفحتك.
  • الرجوع إلى ميزات أو إجراءات Facebook ، مثل "أعجبني" أو "مشاركة" ، أو سهم يشير من صورة الغلاف إلى أي من هذه الميزات.
  • الحث على اتخاذ إجراء ، مثل "احصل عليه الآن" أو "أخبر أصدقاءك".
  • يجب ألا تكون الأغطية خاطئة أو خادعة أو مضللة ، ويجب ألا تنتهك الملكية الفكرية لأطراف ثالثة.

الآن ، تمت إزالة هذا القسم ببساطة ، وتبقى الإرشادات الموضحة أعلاه فقط.

ماذا تعني هذه التغييرات بالنسبة للمسوقين

توفر القدرة على تضمين "دعوة إلى اتخاذ إجراء" في صورة غلاف Facebook الخاصة بك الفرصة لجني المزيد من الاستفادة من استراتيجية التسويق الخاصة بك على Facebook.

1) توليد المزيد من العروض الفيسبوك

بحلول عام 2012 ، كانت 77 ٪ من الشركات B2C و 43 ٪ من الشركات B2B قد حصلت على عميل من Facebook. من أجل توليد العملاء ، تحتاج إلى إنشاء عملاء متوقعين. على الرغم من أن Facebook كان مركزًا لجذب الزوار والآفاق الجديدة ، إلا أن مسار التحويل إلى القيادة ليس بنفس السهولة. من خلال السماح للحث على اتخاذ إجراء في صور غلاف Facebook ، يمكن للمسوقين الآن تضمين روابط لعروض محددة مثل الكتب الإلكترونية والكوبونات وندوات الويب والهدايا المجانية والتطبيقات وما شابه ذلك. على سبيل المثال ، إذا كنت تستضيف حدثًا ، فيمكنك تضمين صورة ترويجية للحدث وكتابة رسالة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء بشكل واضح تطالب مستخدمي Facebook بالتسجيل ، مع وجود رابط لتسجيل الحدث.

إليك مثال أنشأناه لصفحة Facebook الخاصة بنا بعد سماع إعلان اليوم:

2) أفضل تحليل الجهود صور الفيسبوك الخاص بك

وفقًا لاستطلاع SEOmoz للصناعة لعام 2012 ، يبحث 60.2٪ من المسوقين عن خيارات التحليل ، بالإضافة إلى خيارات التحليل الأخرى ، في أدوات إدارة وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم . على الرغم من أن قواعد CTA المحدثة لا توفر تحليلات مباشرة ، فإن السماح بنسخة CTA يسمح لك بتضمين ارتباطات بت يمكنك تتبع وتحليل مشاركة صورة الغلاف. يسمح لك الرابط قليلاً بتقصير أي رابط بسهولة بحيث يشغل الرابط مساحة أقل في التسمية التوضيحية. إذا كنت ترغب في البدء في تحليل نجاح صور الغلاف الخاصة بك ، فتأكد من أن هذه الروابط المختصرة تتضمن رموز تتبع الحملة. إليك ما تبدو عليه هذه:

/؟ utm_medium = social & utm_source = facebook & utm_campaign = coverphoto

يرمز رمز التتبع هذا إلى برنامج التحليلات الخاص بك بثلاثة أشياء: ما هي الوسيلة التي يأتي منها الزائر / العميل / العميل (اجتماعي) ، والمصدر (Facebook) ، وأي حملة (صورة غلاف). يتيح لك هذا التنقل على وجه التحديد إلى عدد الزوار والعملاء والعملاء الذين تجذبهم من صور الغلاف الخاصة بك! متألق!

3) تعزيز المزيد من المحتوى لعميلك

37٪ من العلامات التجارية ترغب في استخدام مشاركة الوسائط الاجتماعية لإنشاء حملات تسويقية مخصصة للعملاء ، وفقًا لتقرير Forrester. المشكلة هي ، إذا كنت ترغب في مشاركة إطلاق منتج كبير مع ميزة الحث على اتخاذ إجراء للحصول على مزيد من المعلومات ، فلن تتمكن في السابق من القيام بذلك. كيف سيكون الأمر مزعجًا بالنسبة للعميل أن يأتي إلى صفحة Facebook الخاصة بك ، ويستمع إلى منتج جديد يسعدهم ، ولكن لا توجد طريقة للنقر لمعرفة المزيد؟ ليس لذيذ جدا.

باستخدام الإرشادات المعدلة على Facebook ، يمكن للشركات الآن نشر صور غلاف مستهدفة لعملائها بنسخة واضحة من CTA حول الأماكن التي يمكنهم الذهاب إليها لمعرفة المزيد. على سبيل المثال ، إذا أطلقت شركة ملفات تعريف الارتباط ملفات تعريف الارتباط ذات الصبغة الخضراء ليوم القديس باتريك ، فيمكنك تحميل صورة بنسخة CTA حول الأماكن التي يمكن أن يذهب إليها عملاؤك من أجل طلب مجموعة مجانية من ملفات تعريف الارتباط!

4) تحسين المحادثة حول CTAs الخاص بك

يختبر موقع Facebook أيضًا "تعليق على الخيط" منذ نوفمبر. تسمح هذه الميزة للمستخدمين "بالرد" على التعليقات على أصول Facebook ، مثل صور الغلاف. إذا خرجت ميزة الرد هذه عن مرحلة تجريبية وعلى جميع صفحات الأعمال ، فلن تتمكن فقط من الترويج لعروضك ، بل ستتمكن أيضًا من استضافة محادثات أفضل حولها. يعني المزيد من المحادثات ظهور المزيد من تلك المحادثات في قنوات الأخبار - هكذا تعمل خوارزمية EdgeRank على Facebook - مما يعني المزيد من العملاء المحتملين. نعلم جميعًا مدى إحباط رؤية مجموعة كبيرة من تعليقات Facebook ، وليس لديها متسع من الوقت للرد على واحدة محددة. يجعل محادثات الفيسبوك تعليق فوضوي. سيؤدي حل موضوع التعليقات إلى حل ذلك وزيادة المحادثات ومساعدة الشركات على جني مزيد من العملاء المحتملين من المحادثات العضوية.

5) جني المزيد من الجدول الزمني قيمة الصورة

بعد بدء تطبيق Facebook Timeline ، شهدت العلامات التجارية زيادة بنسبة 46٪ في ارتباط المستخدم بجدول الأعمال الجديد ، وفقًا لـ Simply Measured. علاوة على ذلك ، يوضح تحليل Dan Zarrrella أن الصور تعمل بشكل أفضل في الإعجابات والتعليقات والمشاركات مقارنة بالنصوص والفيديو والروابط. على الرغم من عدم وجود دليل على وجود علاقة بين هذين الإحصائيين ، فإن القدرة على إدراج CTAs على صور غلاف Facebook الخاصة بك من المحتمل أن تساعد في تحسين الارتباط بعلامتك التجارية على Facebook. فكر بشكل استراتيجي في الأشياء المرئية التي ستجذب جمهورك وتشجع المشاركة وتولد خيوط من جمهورك أكثر.

كيف ترى التغييرات الإرشادية لصور الغلاف هذه تؤثر على إستراتيجية Facebook الخاصة بك؟

رصيد الصورة: Tor Lindstrand

المقال السابق «
المقالة القادمة