Google I / O و Push for سياق أفضل

تم إطلاق مؤتمر I / O الكبير من Google اليوم ، مع مجموعة من نشرات المنتجات والمقدمات ، بما في ذلك خدمة موسيقى جديدة وإدخال تحسينات على تطبيق الخرائط وشبكة Google+ الاجتماعية. ولكن الوجبات السريعة الكبيرة ، بالنسبة لي على أي حال ، كانت أن Google ، عبر كل جزء من أعمالها تقريبًا ، تحاول أن تخلق عالماً تعرف فيه مواقع الويب أكثر فأكثر عنا وحيث يمكن للمسوقين تقديم معلومات ومحتوى أفضل وأكثر تفصيلاً.

مثال على ذلك: أعلنت Google عن إتاحتها لخدمة Google Now على سطح المكتب عبر متصفح Chrome. Google Now هو مساعد ذكي يتعرف على الصوت. لقد كان متاحًا على هواتف Android الذكية منذ العام الماضي ، ويتيح لك طرح الأسئلة باستخدام الأوامر الصوتية. (إنه يشبه Apple's Siri ، إذا كان Siri يعمل بالفعل).

لتنشيط Google Now على سطح المكتب ، أنت فقط تقول "حسنًا ، Google" ، ثم اطرح سؤالك. إذا كان لديك Google Now تعمل على أجهزة سطح المكتب والأجهزة المحمولة ، فستكون قادرًا على القيام بأشياء مثل إخبار جهاز الكمبيوتر الخاص بك في العمل ، "ذكّرني بإخراج القمامة عندما أصل إلى المنزل" ، وعندما تسحب طريقك إلى الطريق الخاص بك يشعر الهاتف الذكي أنك في المنزل ، وستحصل على تذكير منطوق.

يجمع Google Now معلومات من التقويم الخاص بك و Gmail وتطبيقات Google الأخرى ، ويجمعها مع GPS والخرائط. وصفه الأشخاص الذين جلسوا في العرض التوضيحي في Google I / O اليوم بأنه مثير للذهن. "هذا هو المستقبل" ، كتب ستيف كوفاتش من Business Insider.

المعلومات التنبؤية وأهمية السياق

إن أفضل شيء في Google Now هو قدرته على تزويدك بمعلومات سياقية تنبؤية - على سبيل المثال ، عندما تكون جالسًا هنا في مكتبك ، سيخبرك بالوقت الذي ستستغرقه في القيادة إلى المنزل ، بناءً على ظروف حركة المرور الحالية .

يتمثل هدف Google طويل الأجل في إنشاء نظام يوفر لك معلومات قبل أن تطلب ذلك - وربما حتى قبل أن تعرف أنك بحاجة إليها. ومع التقنيات التي تم الإعلان عنها اليوم ، اتخذت Google خطوة أخرى تجاهها.

هذا هو كل أهمية خاصة للمسوقين. وكما أشار أنتوني مولن ، المحلل في شركة Forrester Research ، في أحد المدونات الإلكترونية اليوم ، "مستقبل التسويق هو سياق أفضل". يشير مولين إلى أن السياق يعني أكثر من مجرد موقع. وسيشمل ذلك غربلة الإشارات من مصادر متعددة ، وفهم الأشخاص كأفراد ، واستخدام هذه المعلومات في كل مرحلة من مراحل مسار التسويق.

يعد تركيز Google على السياق - تقديم المعلومات المناسبة إلى الأشخاص المناسبين في الوقت المناسب - أحد الأسباب الرئيسية التي تجعلنا متحمسين لـ Google Now. بصفتك مسوّقًا ، عندما تستفيد من المعلومات السياقية لتقرير المحتوى الذي ستشاركه مع الزائر الخاص بك بعد ذلك (مثل تفاعلات الزائر السابقة مع موقع الويب الخاص بك واهتماماته الخاصة ومرحلته في عملية الشراء) ، يصبح تسويقك أكثر ملاءمة ، تقديم الطعام لجمهورك على المستوى الفردي. نتيجةً لذلك ، يصبح أيضًا أكثر فاعلية ، نظرًا لأن احتمالاتك تكون أكثر عرضة للنقر إلى جزء من المحتوى يتحدث عن احتياجاتهم الخاصة.

ليس ذلك فحسب - بل يجعل التسويق أكثر محبوبًا أيضًا.

ما رأيك في إعلانات I / O من Google؟

المقال السابق «
المقالة القادمة