• رئيسي
  • >
  • تسويق
  • >
  • تطلق Google عملية إعادة التصميم الدرامية لـ + Google ، مع التركيز على السياق واكتشاف المحتوى

تطلق Google عملية إعادة التصميم الدرامية لـ + Google ، مع التركيز على السياق واكتشاف المحتوى

ربما تكون قد استوعبت بعض الإعلانات الصادرة عن مؤتمر Google I / O خلال اليومين الماضيين. وعلى الرغم من أننا قمنا ببعض الملاحظات رفيعة المستوى هنا بالأمس حول كيفية تركيز هذا العام على السياق ، إلا أن هناك إعلانًا واحدًا اعتقدنا أنه يستحق المزيد من اهتمامنا: إعادة التصميم الكاملة لـ Google+.

اه ... نعم. هل فاتتك ذلك؟ نحن نوع من لمعان أكثر من ذلك ، أيضا. لذا في هذا المنشور ، سنقوم بفصل ما هو مختلف عن المظهر الجديد لـ Google + - الذي تطرحه Google خلال الأسبوع المقبل - وماذا تعني هذه التغييرات بالنسبة إلى المسوقين مثلك.

ما الجديد في Google+؟

أولاً ، ألقِ نظرة سريعة على التغييرات التي تم إجراؤها على Google+ في مقطع الفيديو هذا البالغ 57 ثانية من Google:

إذا كنت لا تستطيع التذكر ، إليك انفجار سريع وحديث جدًا من لقطة الشاشة السابقة يوضح لك كيف اعتادت + Google على الظهور ، وذلك بفضل TechCrunch:

الآن على التفاصيل. إليك ما هو جديد ومثير حول إعادة تصميم Google+:

1) الاتساق عبر الأجهزة

وفقًا لدراسة أجرتها Google عام 2012 حول استخدام شاشات متعددة ، ينتقل 90٪ من الأشخاص بين الأجهزة لتحقيق هدف ما. بمعنى آخر ، قد يبدأ الأشخاص في قراءة رسالة بريد إلكتروني على هواتفهم على متن القطار من العمل ، ولكنهم يقرؤون قراءتها في المنزل على الجهاز اللوحي - أو ربما يشاهدون إعلانًا تجاريًا على التلفزيون ثم يتحولون إلى حاسوبهم المحمول للبحث في المنتج. استنادًا إلى ما نعرفه عن عادات المستخدمين متعددة الشاشات ، فلا عجب أن تغييرات تصميم Google على + Google تحاول تحقيق الاتساق عبر جميع الأجهزة. على الرغم من أن تطبيقات + Google اللوحية وتطبيقات الجوال قد حققت بالفعل مظهرًا ومظهرًا متسقين ، إلا أنه قبل إعادة التصميم ، كان هذا الاتساق نفسه غير موجود في منصة الويب. يجعل تصميم + Google التجربة عبر جميع الأجهزة أكثر تماسكًا من خلال التغييرات التالية ...

2) أعمدة متعددة

بناءً على حجم الشاشة واتجاهها ، يمكن لمستخدمي Google+ الآن رؤية عمود واحد أو عمودين أو ثلاثة من المحتوى على ساحة Google+ الرئيسية وملفات التعريف الشخصية وصفحات الأعمال في Google+. إليك كيفية ظهور ذلك على صفحة Google+ في SeoAnnire ، على سبيل المثال:

جدا Pinterest-esque ، هل أنا على حق؟

3) وسائل الإعلام بحجم أكبر

على نحو مشابه للمحتوى المميز بنجمة والذي تشاهده على Facebook ، سيلاحظ مستخدمو Google+ أن محتوى وسائط معينًا مثل الصور ومقاطع الفيديو سوف يمتد في بعض الأحيان إلى عرض دفق Google+ بالكامل ، كما ترى في المثال أدناه. ومع ذلك ، ليس من الواضح كيف تقرر + Google البطاقات (مثل المنشورات الفردية التي تشبه المربعات ، أو "البطاقات") التي تظهر بشكل أكثر وضوحًا ، وللأسف ، يبدو أن هذا ليس شيئًا ما يتحكم به الناشرون أو مسؤولو الصفحات.

صور الغلاف ، سواء على الملفات الشخصية أو على صفحات الأعمال ، قد تم تفجيرها بشكل كبير أيضًا (في رأيي). نتيجةً لذلك ، من المهم بالنسبة للمسوقين التأكد من أن الصورة التي يستخدمونها لصورة غلاف صفحة أعمالهم عالية الدقة. عندما يتعلق الأمر بالحجم ، تشير + Google إلى أن صور الغلاف يجب أن تكون بعرض 480 بكسل على الأقل وطول 270 بكسل.

4) الرسوم المتحركة

يلاحظ مستخدمو + Google أيضًا أن الكثير من الميزات يتم تحريكها الآن ، مما يعزز من تفاعل الشبكة الاجتماعية. على سبيل المثال ، ينزلق التنقل في الشريط الجانبي من اليسار عند التمرير فوق أيقونة الصفحة الرئيسية في أعلى اليسار ، وينعكس مربع المشاركة في اتجاه وسط الشاشة ، وتقلّب البطاقات وتتلاشى (المزيد حول هذا قريباً).

5) علامات التصنيف ذات الصلة

أحد قيود تصميم Google+ السابق هو أنه يفتقر إلى العمق. بينما يمكن للمستخدمين التمرير لأعلى ولأسفل لمسح المنشورات ، لم يكن هناك حقًا طريقة للتعمق واستكشاف موضوع معين إلى أبعد من ذلك. يعيد التصميم حل هذا عن طريق إضافة علامات التصنيف تلقائيًا إلى المحتوى الذي تشاركه. سيبحث Google+ في مشاركتك لتحديد ما يدور حوله ، ويتم تصنيفه وفقًا لذلك ، ثم يصنف المحادثات ذات الصلة عبر الشبكة. عندما ينقر المستخدمون على الهاشتاج ، تقلب البطاقة ، ويمكن للمستخدمين تصفح المحتوى ذي الصلة هناك (انظر أدناه). يمكن للمستخدمين أيضًا إضافة علامات التصنيف الخاصة بهم أو إزالة العلامات التي يتم إنشاؤها تلقائيًا بواسطة Google وقتما يريدون.

6) تطبيقات Hangouts المستقلة

حولت Google+ أيضًا Hangouts إلى تطبيق مجاني ومستقل يتضمن النص ومشاركة الصور وميزات الفيديو المباشر المتاحة لنظام Android و iOS وسطح المكتب. يتميز الإصدار المحدّث من Hangouts برسائل أكثر ثراءً واستجابةً ؛ تاريخ المحادثة ؛ الإشعارات التي تتم مزامنتها عبر أجهزتك (بحيث تراها مرة واحدة فقط) ؛ ودردشة الفيديو المجانية وجهاً لوجه. كما أنه متوفر عملياً في كل مكان - يمكنك تنزيل Hangouts من Google Play ومتجر التطبيقات ومتجر Chrome Web Store أو الوصول إليه عبر Gmail أو Google+.

7) ميزات صور جديدة

تتعلق المجموعة الأخيرة من إعلانات Google+ الجديدة بميزاتها الجديدة من الصور ، والتي تشمل أشياء رائعة مثل ...

  • النسخ الاحتياطي تلقائيًا للصور التي تم التقاطها باستخدام أجهزتك المحمولة ، أثناء التقاطها
  • تسليط الضوء تلقائيًا على الصور عالية الجودة والتخلص من التكرارات والصور غير الواضحة والتعرضات السيئة
  • تحسين الصور تلقائيًا لتحسين عناصر مثل السطوع والتباين وما إلى ذلك.
  • تنشيط سلسلة من الصور تلقائيًا أو تجميع الصور في مجمعة واحدة

إليك ما نتعامل معه ، المسوقين

عند التفكير في إعادة تصميم Google+ ، أقوم بالتقاط ثلاثة مواضيع تسويقية رئيسية هنا: 1) التركيز على السياق ، 2) التركيز على اكتشاف المحتوى ، و 3) التركيز على المحتوى المرئي.

1) التركيز على السياق

ليس من المستغرب هنا ، خاصة بالنظر إلى أن السياق يبدو أن الموضوع الرئيسي لمؤتمر I / O هذا العام - وكذلك موضوع ساخن للغاية بالنسبة للمسوقين في هذه الأيام. لقد تحدثنا من قبل حول كيفية الاستفادة من المعلومات السياقية لإعلام التسويق الوارد الخاص بك ، مما قد يجعلها أكثر قوة وفعالية ، والميزات الجديدة لـ Google + مثل علامات التصنيف ذات الصلة تهدف بوضوح إلى المساعدة في تقديم محتوى أكثر ملاءمةً وسياقيًا لمستخدميها. باعتبارك مسوقًا ، استخدم هذا لمصلحتك ، ووضع علامات على مشاركاتك في Google+ مع علامات التصنيف ذات الصلة لجعل المحتوى الخاص بك أكثر قابلية للاكتشاف. مما يقودني إلى موضوع numero dos ...

2) التركيز على اكتشاف المحتوى

بصرف النظر عن عنصر الاكتشاف الذي تجلبه علامات التصنيف ذات الصلة إلى الطاولة ، فإن إعادة تصميم Google+ على غرار Pinterest يجعل اكتشاف المحتوى أسهل بكثير ، ويسهل تصفح محتوى أكثر قابلية للفحص من خلال تصميم البلاط الجديد. وبينما يبدو أن هناك خوارزمية وراءها الصور والفيديو التي تقرر Google عرضها بشكل أكثر بروزًا ، يجب أن يدرك المسوقون فرصة أن المحتوى المرئي الذي يشاركونه قد يظهر بشكل بارز أكثر من المحتوى النصي. (رجل ، هذه العبارات هي خارقة ...)

3) التركيز على المحتوى المرئي

مع تشابه بينتيريست ، لا شك في أن إعادة تصميم Google+ يضع تركيزًا أكبر على المحتوى المرئي. ليس من المستغرب أيضًا ، نظرًا لفعالية المحتوى المرئي في وسائل التواصل الاجتماعي. الوجبات الجاهزة هنا للمسوقين واضحة إلى حد ما - الاستثمار في إنشاء المحتوى المرئي. خاصةً مع مراعاة فرصة عرض + Google لمحتوىك المرئي بشكل بارز ، يتمتع المسوقون الذين يتفوقون في إنشاء محتوى مرئي بفرصة أفضل للتميز عن المحتوى الآخر في تدفقات المستخدمين على Google+.

ما رأيك في إعادة تصميم Google+؟ ما الوجبات السريعة الأخرى التي تعتقد أنها تنطبق على المسوقين؟ تعرف على المزيد حول كيفية تكييف استراتيجية التسويق في Google+ مع التصميم الجديد في كتابنا الإلكتروني الذي تم تحديثه مؤخرًا ، مقدمة إلى Google for Business: دليل إعداد واستراتيجية للمسوقين .

المقال السابق «
المقالة القادمة