• رئيسي
  • >
  • تسويق
  • >
  • كيف يمكن لدفعة التسويق على مدار 24 ساعة أن تحول استراتيجية جمع التبرعات غير الربحية

كيف يمكن لدفعة التسويق على مدار 24 ساعة أن تحول استراتيجية جمع التبرعات غير الربحية

قد تبدو عملية خلط الأخبار كأنها كلمة قذرة ، ولكن في هذه الحالات ، من المؤكد أنها تتم من أجل الخير. نظرًا لأن اليوم هو يوم المياه العالمي ، فقد وجدنا أنه من الأهمية بمكان تسليط الضوء على بعض المنظمات غير الربحية والشركات التي تحاول القيام بشيء مختلف لجمع الكثير من الأموال ، من خلال يوم مخصص لجمع التبرعات.

تقوم هذه المنظمات "بتجديف الأخبار" في يوم معين من السنة التقويمية للمساعدة في إيصال قضيتها إلى صدارة جماهيرها لإحداث تأثير هائل ... في غضون 24 ساعة فقط. سواء أكنت تستفيد من عطلة وطنية أو يوم مخصص للوعي ، أو تخلق يومًا خاصًا للمساعدة في دعم قضيتك ، فإن هذه المنظمات تجد طرقًا لتكثيف مجموعة كبيرة من جمع التبرعات والوعي "الجاذبية" في يوم واحد فقط. سواء أكنت مؤسسة غير ربحية أم لا ، فقد تلهمك هذه الحملات للقيام بشيء مماثل في التسويق الخاص بك!

صدقة: اليوم العالمي للمياه (اليوم!)

صدقة: أطلقت المياه اليوم حملتها السنوية لليوم العالمي للمياه 2013 ، حيث طلبت من جميع الأعمار التعهد بعيد ميلادهم لدعم إنهاء أزمة المياه العالمية. تماما الدعوة إلى العمل ، أليس كذلك؟ انهم الاستفادة من يوم المياه العالمي لتشجيع الأفراد على التعهد بعيد ميلادهم وجمع التبرعات على mycharitywater.org. في حين أن هذه حملة تستمر لمدة عام ، فإن قيادة حملة تسويقية كبيرة في يوم المياه العالمي يجلب كل الاهتمام إلى الأعمال الخيرية: المياه ليوم كامل. الهدف من ذلك هو تحويل طن من الطاقة إلى فترة زمنية قصيرة واحدة ، ومشاهدة تأثيرات التضخيم التي تجلب المزيد من التعهدات من خلال دعوة واضحة إلى اتخاذ إجراء محدد للغاية.

في العام الماضي ، حصلوا على 5400 تعهد من أعياد الميلاد في اليوم الفعلي ، وفي الأسبوع التالي ، حصلوا على أكثر من 12000 تعهد. يأملون هذا العام في الحصول على أكثر من 15000 تعهد وتعيين صفحة عيد ميلادهم لتسليط الضوء على جميع الأفراد الذين تعهدوا هذا العام حتى الآن على موقع الويب الخاص بهم ، بما في ذلك بعض المشاهير المعروفين:

تعهد بعيد ميلادك ليوم المياه العالمي اليوم.

"The Great Minnesota Give معا" من رازو إعطاء

صنفت Razoo ، وهي منصة لجمع التبرعات عبر الإنترنت ، يوم 16 نوفمبر باعتباره "Give to the Max". هذا صحيح ، لقد ابتكروا يومهم الخاص لمساعدة المنظمات غير الربحية على جمع المزيد من الأموال.

يركز هذا اليوم على جمع التبرعات لمجموعة من المنظمات غير الربحية في ولاية واحدة في الولايات المتحدة. في عام 2012 ، كان يوم 16 نوفمبر "The Great Minnesota Give Together" ، والذي شارك فيه 3772 منظمة غير ربحية وأكثر من 47000 متبرع. في يوم واحد ، باستخدام منصة Razoo لجمع التبرعات ، جمعت هذه المجموعة الكبيرة من المنظمات غير الربحية أكثر من 13 مليون دولار.

التركيز المحلي أدى حقا التفاعل بين الأفراد والمنظمات غير الربحية. عرضوا مطابقة التبرعات ، وجوائز تبرع كبيرة للمنظمات غير الربحية المختارة ، وحتى "تذكرة ذهبية" ، حيث اختاروا بشكل عشوائي أحد المتبرعين كل ساعة خلال اليوم وأضافوا 1000 دولار أضيفوا إلى تبرعهم.

تتمثل مغزى القصة هنا في أنه لا يتعين على منظمتك الخاصة أن تعمل في صومعة ، وأنك لست مضطرًا إلى تغطية الأمة لمقاربة العمل هذه التي تستغرق يومًا واحدًا. فكر في نهج أكثر محلية ، والشراكة مع مؤسسة أخرى أو منصة لتمكين التبرع للمساعدة في إيصال رسالتك.

نصف لعبة "السماء من أجل التغيير" في اليوم العالمي للمرأة

قبل أربعة أيام من اليوم العالمي للمرأة في الثامن من مارس ، أطلقت منظمة Half the Sky ، وهي منظمة لتمكين المرأة ، "لعبة من أجل التغيير" على Facebook تثير الوعي والأموال لتمكين النساء والفتيات في جميع أنحاء البلاد. تبرعت الجهات الراعية لها 500،000 دولار التي كانت متاحة ليتم فتحها من قبل اللاعبين إكمال المهام المحددة داخل اللعبة. كان لدى اللعبة أيضًا خيار للأفراد لتقديم تبرعات شخصية لأي من شركاء اللعبة غير الربحيين.

استخدم نصف السماء التلاعب في التثقيف والإلهام وجمع الأموال من أجل قضيتهم. تعتبر وسائل التواصل الاجتماعي مكانًا رائعًا لهذا النوع من النشاط إذا كنت ترغب في تضخيم آثار جمع التبرعات في يوم واحد - يدعم Facebook اللعب على gamification من خلال تطوير التطبيق ، والطبيعة الشخصية لشبكة jives مع اتصال عاطفي بقضية تحتاجها المنظمات غير الربحية لتشجيعها. لا شيء مثل EdgeRank لمساعدتك في تضخيم ، هل أنا على حق؟

Groupon & Crowdrise's Day Day Partnership

دخلت Groupon في شراكة مع Crowdrise ، وهي عبارة عن منصة لجمع التبرعات عبر الإنترنت ليوم الأرض لعام 2012 في 22 أبريل ، لتقديم صفقات خضراء ، بالإضافة إلى مواجهة تحدي لجمع التبرعات عبر الإنترنت ليوم الأرض. جمع 70 فريقًا على Crowdrise للعديد من المنظمات غير الربحية لجمع ما يزيد عن 335،000 دولار في يوم واحد.

إلى جانب تحدي الفريق ، أطلقت Groupon 50 حملة شعبية في جميع أنحاء البلاد. تمكن المؤيدون من التجمع والتأثير على مجتمعاتهم المحلية بطرق لم يتمكنوا من القيام بها بمفردهم. قدمت Groupon لكل حملة منحة بقيمة 1000 دولار للشروع في جمع التبرعات ، بإجمالي منحة قدرها 50000 دولار لدعم المنظمات المحلية. على سبيل المثال ، قام Charleston Waterkeeper في تشارلستون ، ساوث كارولينا ، بحملة لجمع 40 شخصًا تبرعوا بعشرة دولارات حتى يتمكنوا من اختبار 16 عينة من المياه المحلية للتلوث الجرثومي. كان لديهم أكثر من 100 شخص يتبرعون 10 دولارات في يوم.

مرة أخرى ، نرى قوة التوطين ، والإطار الزمني المكثف ، والشراكة للمساعدة في قضية جيدة ؛ وكل ذلك تحت موضوع واحد - جعل الأرض كوكبًا أكثر صحة في يوم الأرض.

اليوم العالمي للإيدز من حملة واحدة

استفادت منظمة بونو ONE من يوم الإيدز العالمي في الأول من ديسمبر 2012 لإطلاق حملتها على YouTube "It Starts Me Me". كان لديهم العديد من الأفراد والمشاهير تسجيلات الفيديو لتشجيع الآخرين على التوقيع على عريضة لدعم مكافحة الإيدز. ألهمت هذه الحملة المئات من الأفراد لتسجيل وتحميل مقاطع الفيديو الخاصة بهم لتشجيع الدعم لـ ONE ، ليصل عدد مشاهداتهم على YouTube إلى أكثر من 8 ملايين.

إن السماح لقصص المؤيدين بأن تصبح قصصك يمكن أن يخلق شبكة مزدهرة من المدافعين الذين يرتبطون جميعهم شخصيًا ويجعلون قصة قضيتك أقوى.

تضخيم مهرجان أوستن لجمع التبرعات

كان Amplify Austin مهرجانا على مدار 24 ساعة في جميع أنحاء مدينة أوستن ، تكساس في الرابع من مارس 2013. روجت مئات من الشركات المحلية لحفلات انطلاق وحفلات موسيقية ومحطات للتبرع في الحانات والنوادي والمتاجر ومحلات القهوة في جميع أنحاء المدينة. من خلال هذا الحدث الذي استمر ليوم واحد ، تم جمع أكثر من 2.7 مليون دولار لمئات المنظمات غير الربحية. كانت هناك أيضًا مرحلة موسيقية مركزية بدأت الحدث للجمع بين الجميع ، وعرضت العديد من الفرق المحلية.

فكرة حشد مدينة حول جمع الأموال للمنظمات المحلية هي شيء يمكن أن يحدث في أي مكان ، وتؤثر حقًا على مجتمعك على الفور. إنها أيضًا طريقة رائعة لزيادة الدعم المحلي للأعمال الخيرية وإظهاره ، وكذلك مجتمع الأعمال الصغيرة. كان هذا بمثابة ربح وهبة لمدينة أوستن تكساس ، ويظهر أن الحدث الشخصي لا يزال له مكان في أنشطتك التسويقية وجمع الأموال - خاصةً عندما تحاول تكثيفها جميعًا في واحدة فترة زمنية يوم.

العطاء يوم الثلاثاء من شارع 92 ص

يعتبر يوم العطاء الثاني والتسعين يوم العطاء ، الذي يقام يوم 27 نوفمبر ، يومًا غير رسمي للعطاء. هذا اليوم السنوي للعطاء ، الذي بدأ في عام 2012 ، يستفيد من الضجة حول Black Friday و Cyber ​​Monday ، حيث يميل الناس أكثر للتسوق في موسم العطلات. العطاء يوم الثلاثاء يسأل هؤلاء الناس لدعم المنظمة عن طريق التبرع.

كانت هذه الحملة مدفوعة إلى حد كبير بوسائل التواصل الاجتماعي ، خاصةً مع هاشتاج #GivingTuesday ، وكانت مدفوعة بكل من المؤسسات غير الربحية والشركات في جميع أنحاء العالم. قام أكثر من 1500 شريك بنشر الرسالة التي أطلقوها على "العطاء يوم الثلاثاء" لشبكاتهم ، وقام 2500 منظمة غير ربحية بتنظيم حملات خاصة لجمع التبرعات. على سبيل المثال ، أطلقت Skype على skypeforpeace.org لطلب تبرعات لدعم منظمة Peace One Day والمساعدة في تثقيف الأطفال حول العالم حول السلام العالمي.

ذكرت Blackbaud أنه تم جمع 10 ملايين دولار في Giving الثلاثاء 2012 ، وشهدت زيادة بنسبة 53 ٪ في التبرعات السنوية التي تمت عبر الإنترنت في 27 نوفمبر. كان Giving Tuesday مثالًا رائعًا على كيفية الاستفادة من وسائل التواصل الاجتماعي والشركاء والتكتيكات الرقمية لجمع التبرعات وزيادة الوعي بها لعدد كبير من الأسباب ، وكذلك تشجيع الأفراد الجدد على إعطاء ذلك قد لا يكون له علاقة شخصية بمنظمتك على خلاف ذلك. كان الجميع ملهمًا بالرد والقيام بعمل جيد ، وليس فقط التسوق.

ما هي المنظمات الأخرى التي تقوم بعمل رائع في "تشغيل الصحف" في يوم من أيام السنة لتضخيم الوعي بقضيتها وتوجيه التبرعات؟

الصورة الائتمان: ديريك الجسور

المقال السابق «
المقالة القادمة