• رئيسي
  • >
  • تسويق
  • >
  • كيفية إجراء تدقيق SEO تنافسي لتفوق منافسي الصناعة

كيفية إجراء تدقيق SEO تنافسي لتفوق منافسي الصناعة

يهتم الكثير من المسوقين بالحفاظ على علامات تبويب على محرك البحث الأمثل (SEO) الخاص بمنافسهم. وهذا منطقي - سواء كنت بدأت للتو في تحسين محركات البحث أو كنت في ذلك لفترة من الوقت ، فأنت تريد أن يكون لديك إحساس واضح بالمناظر التنافسية في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) حتى تعرف المكان الذي تقف فيه ، وكم العمل الذي تحتاج إلى القيام به لرؤية بعض التقدم.

لذلك ... هل تعرف من الذي يظهر ، وأين ، في سيرب؟ هل تعرف كيف يجب أن تؤثر استراتيجيات كبار المسئولين الاقتصاديين المنافسين لك؟ هل تعرف أنواع الأسئلة التي يجب أن تطرحها حول استراتيجية البحث العضوية الخاصة بهم؟ حسنًا ، كما كنت قد خمنت ، نحن على وشك التحدث عن كيفية القيام بكل هذه الأشياء. الغوص في لمعرفة كيفية إجراء تحليل كبار المسئولين الاقتصاديين التنافسية الخاصة بك!

5 خطوات بسيطة لأداء تحليل سيو التنافسية الخاصة بك

توضيح شخصيتك المشتري.

لفهم كيف تريد أن تبرز من منافسيك في SERPs ، عليك أن تفهم شخصيتك المشتري أولاً. ما هي نقاط الألم التي تحلها؟ كنتيجة لذلك ، كيف سيؤثر ذلك على الطريقة التي سيجدونك بها في SERPs؟ هل سيستخدمون البحث العضوي للعثور عليك في مرحلة معينة من دورة الشراء - مثل مرحلة البحث؟ ما هي الشروط التي سوف يستخدمونها للعثور عليك؟ هل هي عبارة عن مصطلحات صناعية أم أنها تستخدم عبارات وصفية أكثر للحصول على ما تعنيه؟

ستساعد هذه المعلومات في إعطائك إحساسًا واضحًا بماهية هدفك الكامل من "فعل" مُحسنات محركات البحث (SEO) ... والأهم من ذلك ، ما هو غير ذلك . هذا يعني أن هناك كلمات رئيسية وموضوعات سوف يهزمها منافسوك - وأنك محبب تمامًا في التغلب عليها - لأنها ليست جزءًا من استراتيجية استهداف شخصيتك.

بمجرد التفكير في هذا الأمر بالكامل ، ستكون في أفضل وضع للانتقال إلى الخطوة التالية من تدقيق SEO التنافسي إذا كانت لديك قائمة بالكلمات الرئيسية والمواضيع التي تعتقد أنها الأكثر أهمية للوصول إلى شخصية المشتري الخاصة بك ، وتوليد الخيوط.

تحديد المنافسين الرئيسيين.

هناك احتمالية أن هذا قد تم بالفعل - إنه أمر نادر الحدوث أنني واجهت شركة لا تتعرف على منافسيها. ومع ذلك ، قد تكون هذه القائمة أقل شمولاً ، لذا فمن وظيفتك أن تظل متقدماً في اللعبة ومعرفة ما إذا كان هناك منافسين جدد ناشئين ، أو أن بعضًا لم تفكر أبدًا في أنهم يفوقونك في SERPs أكثر مما قد تظن. توقعت.

لذلك كيف يمكنك أن تفعل هذا؟ الأمر كله يتعلق بمعرفة من هو في الفضاء الخاص بك. وهذا يعني القليل من البحث. أسهل طريقة لمعرفة من هو في مساحتك هي إجراء بحث في Google عن كلماتك الرئيسية. ابحث عن أفضل عبارات الكلمات الرئيسية الخاصة بك - ذيل قصير وطويل - لمعرفة من هو الآخر المدرج معك في SERPs لتلك العبارات. من المحتمل أن يكون المحيطون بك منافسين لأنك تتنافس حرفيًا على النقرات في نتائج البحث.

أيضًا ، لا تفترض أنك فقط ، على سبيل المثال ، الموضع 3 في الصفحة 1 ، ستظل دائمًا هناك. احصل على فهم كامل لمن يظهر أسفلك وعلى الصفحات التالية أيضًا. قد تجد قريبًا أن شخصًا ما في الصفحة 2 يقترب من موقعك الأعلى.

تشمل الطرق الإضافية للعثور على المنافسين:

  • أبحث في محركات البحث الأخرى. قد يعرض لك Bing بعض المنافسين الذين فقدتهم Google ، خاصة في الجانب المدفوع.
  • استكشاف مستخدمي ومجموعات الوسائط الاجتماعية. يمكن أن تساعد وسائل التواصل الاجتماعي في العثور على منافسين جدد قد ترغب في الاحتفاظ بعلامات التبويب عليهم.
  • الاشتراك في تنبيهات Google لمراقبة الإشارات إلى كلماتك الرئيسية ، والتي قد تكشف عن منافسين محتملين آخرين.
  • التحدث والاستماع إلى فريق المبيعات الخاص بك. سيحصلون على نظرة ثاقبة من التوقعات حول المشهد التنافسي في كل وقت.

استكشف كيف تبدو المنافسة.

الآن بعد أن أصبحت لديك قائمة أكثر شمولاً لمنافسيك الحقيقيين ، فقد حان الوقت لتقييم ما يقومون به والذي قد يؤثر على استراتيجية تحسين محركات البحث لديك. هل يبيعون نفس الرؤية؟ ما هي منتجاتها و / أو خدماتها؟ هي شخصياتهم المشتري مثل لك؟ هل يتعاملون مع شخصيات مماثلة بطريقة مختلفة عنك؟ ما هي المواضيع التي يكتبون عنها ، وعلى أي حجم؟

الأدوات والتكتيكات لمساعدتك في القيام بذلك تشمل:

  • البحث عن الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية في Google Trends ؛ سيعطيك هذا خط اتجاه رائع لأدائك مقارنةً بمنافسيك.
  • الاشتراك في تنبيهات Google لمراقبة إشارات منافسيك.
  • استخدام Open Site Explorer لاستخراج الرسم البياني لرابط منافسيك - أي المواقع التي تربطهم بها ، وتقريباً عدد الروابط الواردة لديهم.
  • استخدام BuiltWith لمعرفة نوع الأدوات التي قد تستخدمها الشركة. على سبيل المثال ، يمكنك بسهولة تحديد مواقع الويب التي تستخدم عربات التسوق ونوع التحليلات التي تستخدمها ، إلخ.
  • استخدام أدوات الذكاء التنافسية مثل SeoAnnuaire التي تسمح لك برسم أنماط الاتجاه مقابل كمية غير محدودة من المواقع المختلفة.

أخيرًا ، إليك المزيد من المعلومات حول أدوات الاستخبارات التنافسية الإضافية التي كتبها Avinash Kaushik.

تنافس ، ولكن لا تنسخ.

هل سبق أن نظرت إلى شخص نحيف حقًا يلتهم البيتزا ويتساءل كيف يمكنهم تناول الطعام بهذه الطريقة ، وما زلت تبدو رائعة؟ حسنا نفس الحلقات الحقيقية لموقع الويب الخاص بك. لن تعرف أبدًا على وجه اليقين 100 ٪ ما هو أو لا يعمل لموقع منافس - وخاصة ما هو بالضبط نتائج القيادة. أعني ، فقط لأنهم يحتلون المركز الأول في "تسريحات الشعر وحيد القرن" ، لا يعني أنهم يولدون أي خيوط وعملاء منه. تعرف ما أعنيه؟

ما عليك القيام به هو تمييز نفسك. إذا لم تكن مختلفًا ، فأنت نفسه. و "نفسه" في نظر محركات البحث يعني التكرار ، وهي فرصة جيدة لأن يتم عرضك كمحتوى مكرر ، والخطر المرتبط بعدم الظهور في البحث على الإطلاق.

كونك مختلفًا ، يفتح الباب أيضًا ليجعلك بديلًا أفضل وجديدًا ولذيذًا لقوائم المنافسين الخاصة بك. هذا صحيح بشكل خاص للشركات المتخصصة. كلما كانت مكانتك أكثر ، كلما كان تنوعك أكثر أهمية. عليك أن تثبت التفرد من أجل المنافسة ، وعليك أن تبرز بين الجماهير. قم بإنشاء محتوى رائع ، ومنتجات ، وخدمات رائعة ، واحتفظ بها.

لذلك لا تقم بنسخ الكلمات الرئيسية من أشياء مثل عناوين الصفحات أو أي محتوى آخر لمجرد أن المتنافس يحتل المرتبة. كن مهتمًا بالكلمات الرئيسية التي تؤدي إلى نتائج أو لشركتك. وبالمثل ، لا تهدف إلى متابعة جميع الروابط التي لديهم ، أو إنفاق الأموال على الإعلانات لمجرد أنها تفعل ذلك. تذكر أن الهدف من عمليات التدقيق التنافسية لا يتمثل في نسخ التكتيكات والاستراتيجيات ، بل وضع نفسك في مكان مناسب.

حدد كيف يبدو النجاح المستمر لك.

إذن لديك فكرة عن المكان الذي يجلس فيه مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) الخاص بك إلى جانب المنافسين في مساحتك ، وحتى أنك بدأت في إجراء بعض التعديلات على الموضوع والكلمة الرئيسية بناءً على هذا intel. ماذا بعد؟

حسنًا ، الهدف من التحليل التنافسي والذكاء الذي تجمعه هو مساعدتك في اتخاذ قرارات مستنيرة. فكر في الطريقة التي ستستخدم بها هذه المعلومات - سواء كان ذلك لاستراتيجية المحتوى أو المنتج أو الخدمة ، أو تكتيكات المشاركة الاجتماعية ، وما إلى ذلك - وكل ذلك يساعدك في تحسين مُحسنات محركات البحث على المدى الطويل. لذلك ، إذا كان هناك توازن أفضل بين الموضوعات هو ما تم اكتشافه من التدقيق التنافسي الخاص بك ، فهذا هو المكان الذي يمكنك من خلاله تخصيص موارد لرؤية نجاح مستدام لكبار المسئولين الاقتصاديين. أينما اخترت تخصيص مواردك ، هذا هو المكان الذي يجب أن تحملك فيه أنت وفريقك المسؤولية على المدى الطويل عن الإنجاز - نتائج القيادة التي تجعل SEO واحدة من أهم قنوات التسويق الخاصة بك.

كيف يمكنك مواكبة استراتيجيات كبار المسئولين الاقتصاديين منافسيك؟

صورة الائتمان: JD هانكوك

المقال السابق «
المقالة القادمة