كيف تبدو مهنة المحتوى في التسويق؟

تخرجت من الكلية مع شهادة في أدب عصر النهضة والتاريخ الأوروبي.

وغني عن القول ، لقد تأهلت من أجل لا شيء.

لكنني اعتقدت أن مهنة النشر الأكاديمي منطقية ولن يكون من الصعب الوصول إليها.

مخطئ تمامًا ، من الواضح (وفي الماضي ، من الواضح تمامًا). بعد ذلك ببضعة أشهر ، وبعد صمت صامت من كل شركة نشر في المنطقة ، دفعتني بعض الفواتير. لذا ، فقد توليت مهمة القيام ببعض عمليات الكتابة والنسخ في قسم التسويق. لم يكن لدي أي نية لتنمية مهنتي في مجال التسويق ، لكنها الأقرب التي يمكنني الحصول عليها مقابل "استخدام كلماتي".

تخطي بعض السنوات إلى الأمام ، وأنا هنا في مهنة في المحتوى ، ومهنة في التسويق. في نفس الوقت. كثيراً ما أقول إنه بالنسبة للمحترفين المهتمين بالمحتوى ، فقد ولدت في الوقت المناسب بالضبط: قبل ذلك بسنوات قليلة ولن أعمل على الإطلاق على الإطلاق ، بعد بضع سنوات وكنت سأفتقد موجة المحتوى الأولية في صناعة التسويق الداخلي. ولكن لحسن الحظ ، فإن المحتوى يغذي التسويق الداخلي الآن. هذا يعني أن هناك مجالًا كاملاً حيث يتقاطع "التسويق" و "المحتوى" مع تطورنا أمام أعيننا ، ولدينا الفرصة لصياغته.

لذلك اعتقدت أنه سيكون من الجيد محاولة تحديد ما يبدو عليه هذا المسار الوظيفي تمامًا بحيث يمكن لأي شخص أن يبدأ ، في الجزء الأكبر منه ، أو يحاول أن ينمو مهنته فيه ، أو يوظف من أجله ، أو يحاول أن يوجه الموظفين إلى بعض فكرة عما يمكن أن يفعلوه. إليكم ما أراه من الفرص المتاحة الآن لأي شخص يعمل في هذا العالم ، أو أي شخص يريد الدخول فيه.

جاري الكتابة

من الواضح أن مهنة المسوق في المحتوى (أو مهنة منشئ المحتوى في التسويق) يمكن أن تتخذ شكل كونها كاتبة. يمكنك أن تضع نفسك مقبسًا لجميع المهن - وليس مكانًا سيئًا للبدء إذا كنت بدأت للتو وتحاول العثور على قوتك الفائقة - ولكن مع تقدم حياتك المهنية ، قد تفكر في التخصص إذا كنت ترغب في البقاء في وظيفة الكتابة. هذا التخصص يمكن أن يستغرق عدة أشكال ؛ فيما يلي بعض الأكثر شعبية:

  • محتوى النموذج القصير: أشياء مثل منشورات المدونة ، وأوراق المعلومات ، ونسخ رسائل البريد الإلكتروني ، والنشرات الإخبارية
  • محتوى طويل الشكل: أشياء مثل أوراق بيضاء أو كتب إلكترونية أو حتى كتب حقيقية (تلك التي يمكنك حملها بين يديك ... أو التنزيل على جهازك اللوحي)
  • المحتوى الخاص بصناعة أو أشخاص: متخصصون في جمهور معين ، مثل C-Suite أو المحللين ، أو ربما يكتسبون خبرة حول صناعة معينة ، مثل التصنيع أو التأمين أو الصيدلة
  • أنواع تنسيق المحتوى: استنساخ مكانة معينة في أنواع تنسيقات محتوى محددة ، مثل الكتب الإلكترونية والصفحات البيضاء والتقارير البحثية أو الندوات عبر الإنترنت

سواء اخترت أن تكون اختصاصيًا أو اختصاصيًا ، ركز على إنشاء محتوى عالي الجودة. على الرغم من أهمية تحديد حجم كبير بالتأكيد - فإن dilly daling around لا يقلل من ذلك عندما يكون بيت القصيد على المحك - لا يهم كم تنشئه إذا كانت الجودة رديئة.

( ملاحظة: بصرف النظر عن المكان الذي تتقدم فيه حياتك المهنية ، أعتقد اعتقادا راسخا أنه يجب على الجميع أن يبدأوا أو لديهم بعض الخبرة في دور الكتابة. من الصعب للغاية القيام بأي شيء آخر في منشور المدونة هذا جيدًا دون أساس كتابي. تذكر ، حتى المصممون يجب عليهم العمل مع النسخ و copywriters.)

تصميم ومحتوى الوسائط المتعددة

منشئو المحتوى الذين يعملون في التسويق مثاليون ، على الأقل ، مريحون للمحتوى المرئي. لكن المسوقين الأقل راحة مع الكلمة المكتوبة قادرون على تنمية مهنة متخصصة في المحتوى المرئي. تمامًا مثل أولئك الذين يتابعون مهنة التسويق التي تركز على الكتابة ، فقد يشمل ذلك العديد من المسارات المختلفة:

  • المحتوى المرئي الثابت ، مثل الرسوم البيانية أو تصورات البيانات أو المحتوى الاجتماعي المرئي
  • محتوى الفيديو ، وربما حتى البث
  • المحتوى التفاعلي ، مثل سخونة شيء جديد لضرب موجات المحتوى ، التمرير المنظر
  • تلطيخ المحتوى
يحتاج جميع المسوقين إلى محترفي المحتوى المرئي ، وكثير منهم معتادون على الاستعانة بمصادر خارجية في أعمال التصميم هذه ، وأحيانًا كثيرة إلى أحزانهم. يمكن أن يمنحك المتخصصون في هذا المجال معلومات عن الآخرين في مجال المحتوى ، ويحبونك إلى الزملاء والرؤساء والمقابلات الذين لا يعتادون على العمل مع شخص لديه شرائح تصميم متطورة. إذا اخترت هذا الطريق ، فقد يكون من المغري البدء في التفكير في نفسك كفنان. في الواقع ، قد يكون للكتاب نفس الدافع. ولكن إذا كنت تعمل في سياق التسويق ، فسوف تنمو حياتك المهنية بشكل أسرع وأكثر إذا اهتزت هذه العلامة الجذابة ، وفكرت في نفسك كشخص أعمال. المحتوى الخاص بنا ليس فنًا ، إنه يحقق نهاية أعمال. هذا لا يعني أنه يفتقر إلى الذوق ، ولكنه يعني أنه لا يخدم أغراض شخصية. سيجد منشئو المحتوى 1) أكثر ، ويتم إنشاء محتوى أفضل ، و 2) أكثر تحمسًا للعمل معهم عندما يكونون أقل حماسة ، وأكثر موضوعية في مخرجاتهم. مرة أخرى ، أحث الكتاب الذين يعملون في وظيفة تسويقية على اتباع هذه النصيحة أيضًا. يمكنك الحصول على آراء ، ولكن الاحتفاظ بها متجذرة في الخبرة المهنية ، وليس الميول الشخصية.

التحرير

إذا كنت تتقن وظيفة الكتابة ، فقد تجد مهنة في التحرير حسب رغبتك. أقول أن هذا يأتي بعد وظيفة الكتابة لأنه من الصعب للغاية أن تكون محررًا رائعًا دون امتلاك مهارات الكتابة. هذا لا يعني أن المحررين بالضرورة كتاب أفضل من أولئك الذين يصنعون مهنة في الكتابة - في بعض الأحيان يكون العكس هو الصحيح. لكن أفضل المحررين أصبحوا أيديهم قذرين ككتاب في الماضي ، وفهموا كيفية ملء قطعة فارغة من الورق بالمحتوى ، ويمكنهم تحديد موقع العلامة التجارية ضمن قطعة من المحتوى ، وتعديلها وتحريرها من قبل.

باختصار ، ليس كل الكتاب محررين ، لكن يجب أن يكون جميع المحررين كتابين أو كانوا كذلك.

هذا مسار مهني رائع لأي شخص يعمل في شركة أكثر تقدمية في موجة التسويق الداخلي. عادةً ما يفكرون في محتواهم كسلعة ، ويتصرفون كما لو كانوا دار نشر خاصة بهم ، أو حتى شركة وسائط. قد تجد أيضًا أدوارًا تحريرية داخل وكالات التسويق. في كلتا الحالتين ، قد تجد أنه من المفيد التخصص كما هو الحال في مسار الكتابة الذي تمت مناقشته في القسم الأول من هذا المنشور.

التدريب على المحتوى

تدريب المحتوى هو فرع طبيعي لدور التحرير. اعتمادًا على حجم مؤسستك ، قد يكون مقترنًا بدور التحرير أو موقعها الخاص. مرة أخرى ، يتم النظر إلى هذا بشكل أكثر شيوعًا في المؤسسات التي تعتبر نفسها دور نشر أو شركات إعلامية (حتى لو لم تكن ، حسب التعريف الفني ،).

التدريب على المحتوى هو مجال مزدهر في التسويق لسببين:

  1. تحتاج أقسام التسويق إلى كمية عالية من المحتوى عالي الجودة.
  2. لا يوجد الكثير من الأشخاص الذين تم تجهيزهم لتقديمها. بعد.

على هذا النحو ، فإن المنظمات في وضع يمكنها من تدريب موظفيها وتحويلهم إلى منشئي محتوى. غالبًا ما يكون الأشخاص الأكثر استعدادًا للقيام بذلك هم أولئك الذين أمضوا وقتًا في وظائف الكتابة والتحرير ، لأنهم قادرون على تقديم القدوة ، وتقديم ملاحظات نقدية محددة حول ما يحتاجه الشخص بالضبط لتحسين محتواه. خلق.

ادارة مشروع

مديري المشاريع وفيرة في العديد من المجالات الأخرى ؛ لماذا لا المحتوى؟ حسنًا ، هناك العديد من المؤسسات ووكالات التسويق التي توظف بالفعل مديري مشاريع ممتازين ، وهذا المسار الوظيفي مجزٍ لأولئك الذين يريدون أن يكونوا قريبين من المحتوى ، لكن ليس على آذانهم بالكلمات والفواصل المنقوطة وتتبع التغييرات. سيكون لدى هؤلاء الأشخاص بعض المهارات الأساسية:

  • منظم وموعد المنحى
  • التواصل الجيد ، مع كل من الموظفين الداخليين والعملاء (إن وجد) ، والمقاولين ، لحسابهم الخاص ، والموردين
  • قادر على تحديد الفرق بين المحتوى عالي الجودة والمنخفض
  • يمكن التأكد من الكتاب والمصممين والمحررين والباحثين المناسبين لمشاريع معينة
  • لديه معرفة كافية بأنواع المحتوى المختلفة لتقييم الوقت والميزانية لإنجاز المشروع

هذه مهنة مجزية بشكل لا يصدق في صناعات التسويق والمحتوى لأنك لا تزال تشعر بأنك ابتكرت وشحنت شيئًا ناجحًا ، بالإضافة إلى أن مهاراتك قابلة للنقل بسهولة.

قناة المحتوى القياس والتحليل والنمو

عندما يتقاطع المحتوى والتسويق كما هو الحال في عالم التسويق الوارد لدينا ، فمن السهل أن تنسى أنه يمكنك تطوير حياتك المهنية في مسار التسويق (اللحظات!) أيضًا! على سبيل المثال ، قد ترغب في قضاء بعض الوقت في التفكير في كيفية دمج المحتوى على قناة واحدة - مثل مدونتك - مع المحتوى على قناة أخرى ، مثل الوسائط الاجتماعية. كيف يمكنك تسويق المحتوى الذي تملكه بالفعل وتسويقه؟ كيف يمكنك تسويق القنوات الفردية ، مثل مدونتك؟ هذا صحيح ، مدونتك تقوم بالتسويق لك ، لكن عليك أيضًا تسويق مدونتك. ينطبق الشيء نفسه على جميع القنوات الأخرى التي يعيش عليها المحتوى ، ويسوق لك.

النظر في كيفية توسيع نطاق البريد الإلكتروني والوسائط الاجتماعية والمدونات والعلاقات العامة وجميع القنوات والأصول الأخرى التي تستخدمها للمحتوى ، واستخدامها بشكل أكثر فعالية ، وتوليد مزيد من العائد على الاستثمار ، هو مهنة ممتازة لأولئك الذين لديهم شرائح للمحتوى ، وحب لل والاهتمام في التسويق الداخلي.

أنا متأكد من أن هناك فرصًا أخرى متاحة للمسوقين الذين يرغبون في التخصص في المحتوى. ما هي الأفكار الأخرى التي لديك عن أولئك الذين يتطلعون إلى تشكيل مهنة في التسويق الداخلي ، وكذلك المحتوى؟

الصورة الائتمان: مارلين روكسي

المقال السابق «
المقالة القادمة