لماذا تركت العمل الإعلامي

اليوم هو أول يوم لي كزميل تسويق في SeoAnnire. في وظيفتي الأخيرة ، كنت رئيس تحرير موقع أخبار التكنولوجيا يسمى ReadWrite . قبل ذلك كنت محرر التكنولوجيا في Newsweek ، وقبل ذلك كنت كاتبًا تقنيًا في مجلة Forbes . لقد أمضيت كامل مسيرتي في مجال الإعلام ، والآن تم إنقاذي.

في النهاية كان قرارًا بسيطًا للغاية. لقد أدركت أن الإعلان يموت ، وبالتالي فإن أي عمل يعتمد على الإعلان لدفع الفواتير هو طريق مسدود. لقد نمت أيضًا بشكل أقل فأكثر مع هذا النوع من العمل الذي كنت أقوم به كصحفي "رئيسي".

تحتاج الشركات الإعلامية إلى طريقة جديدة لكسب المال - طريقة لا تعتمد على الإعلان. لكن حتى الآن لم يأت أحد بأي شيء. لن يكون ذلك سيئًا للغاية ، على الأقل إذا كانوا على دراية بهذه المشكلة. الشيء المخيف حقًا بالنسبة لي هو أن الناشرين إما لا يعرفون هذا ، أو لن يعترفوا بذلك.

بدلاً من اختراع نموذج أعمال جديد ، تواصل شركات الإعلام محاولة تعديل النموذج القديم. أعني بذلك أنهم يحاولون ابتكار أنواع جديدة من الإعلانات. إنه تمرين لا طائل منه. إنهم مثل الحدادين الذين يستجيبون لهنري فورد وسيارته بمحاولة إنشاء حدوة حصان أفضل.

لفترة طويلة لم أكن أرغب في الاعتراف بمدى جدية وعمق التحديات التي تواجه قطاع الإعلام. أردت أن أصدق ، كما لا يزال كثيرون ، أن كل شيء سوف ينجح. مثل معظم الصحفيين ، أحصل على القليل من الرومانسية في مجال الأخبار.

لكن الشيء ، أنا أيضًا صحفي أعمال. كصحفي أعمال ، يمكن أن أرى الاضطراب يحدث. أستطيع أن أرى أن الأساس الكامل لهذه الصناعة كان ينهار. وكنت أعرف أنه عندما يحدث ذلك ، في أي صناعة ، حان الوقت للخروج.

في المشاركات المستقبلية ، سأكتب المزيد عن الإعلان وأصف كيف يكون العيش داخل كابوس شركة مدعومة بالإعلانات هذه الأيام. لكن في الوقت الحالي ، هذا يكفي حول سبب إنقاذي. قد يكون السؤال الأكثر أهمية لماذا أتيت إلى SeoAnnire.

لماذا SeoAnuaire؟

هذا في الغالب لأنني رجل محتوى ، و SeoAnnuaire هو كل شيء عن المحتوى. في هذه الأيام ، تتكهن شركات أخرى بقيمة كونها ناشرًا ، لكن SeoAnnuaire كانت رائدة في هذا المجال. هناك الكثير لنتعلمه هنا ، وسأفعل شيئين أحبهما أكثر: الكتابة والتحدث. في رأيي ما زلت أعمل كصحفي. أنا لا أعمل في صحيفة أو مجلة تقليدية.

في لقائي الأول مع SeoAnnuaire ، أخبروني عن أحد عملائها ، وهي شركة كانت تنفق 800،000 دولار سنويًا على عرض إعلانات الصحف ولكنها تنفق الآن 12000 دولار سنويًا للاشتراك في SeoAnnuaire وتحصل على نتائج أفضل.

فكرتي الأولى كانت ، "إذن أنت الأوغاد الذين يقتلون صناعتي". فكرتي الثانية كانت ، "مهلا ، هل توظف؟" اتضح أنهم كانوا ، وكلما تحدثنا كلما بدا الأمر أكثر ملاءمة.

عامل آخر بالنسبة لي كان متعة. لقد كنت أغطي شركات التكنولوجيا لفترة طويلة ، وأحد الأشياء التي تتعلمها هو أن الأشخاص الذين يعملون في الشركات المدمرة يتمتعون بفرح أكثر من الأشخاص الذين تتعطل شركاتهم. لسوء الحظ ، على مدى العقد الماضي ، كنت على جانب هذا الأمر يتعطل. لقد أصبح أقل وأقل متعة. لقد واجهت وجع القلب من العمل في صناعة تنهار. لقد رأيت أشخاصًا طيبين وذوي الموهوبين يكافحون (وفشلوا) في بث حياة جديدة في نموذج أعمال ميت.

لقد أمضيت أيضًا السنوات القليلة الماضية في كتابة "مقالات" كانت أقل أهمية وأقل إثارة للاهتمام - لقد كانت في الأساس مجرد محاضرات من كبار المسئولين الاقتصاديين تم طرحها على الإنترنت أملاً في جذب حركة المرور. لقد شاهدت أن قسم التحرير يتحول إلى مواقع غير طبيعية أكثر تلائم مطالب المعلنين. لقد جريت الكثير من محادثات pep حيث أوضح شخص ما من الإدارة أن العمل قد توقف ، ونحن نطرد الناس ، لكننا نتسكع هناك. لدينا خطة. هناك ضوء في نهاية النفق. لقد قرأت الكثير من رسائل البريد الإلكتروني وداعا من الزملاء ينجرفون إلى الحقول الأخرى.

لكن في العام الماضي أو نحو ذلك ، بدأ الكثيرون في العثور على عمل كصحفيين داخل الشركات. هذه الرغبة الجديدة في "صحافة الشركات" تجعل من السهل على الصحفيين ترك منشوراتهم أكثر من أي وقت مضى. قامت Intel و IBM و GE و Oracle وعدد لا يحصى من الآخرين بتعيين المراسلين. بعض الشركات لديها مدون أو اثنين ؛ ويقوم الآخرون ببناء منظمات إخبارية كاملة.

والنتيجة هي أنه يتم ارتكاب الكثير من الصحافة الجيدة هذه الأيام خارج جدران شركات الإعلام التقليدية. كما كتب صديقي كيفن ماني ، وهو كاتب عمود تقني في مجلة USA Today ، والذي تم إنقاذه من وسائل الإعلام الرئيسية منذ بضع سنوات ، "إن وسائل الإعلام التقليدية أصبحت مكانًا سيئًا بشكل متزايد للعمل الصحفي الجيد".

نظريتي هي أنه في عصر الإنترنت ، هذا ما تكتبه ، وليس أين تكتبه ، ما يهم. إذا كان بإمكاني الحصول على نظام أساسي لكتابة أشياء مثيرة للاهتمام ، وإذا كان بإمكاني العمل في شركة تنمو وتلهو ، إذا كان بإمكاني الاعتماد على شيء آخر غير الإعلان لتقديم شيك أجر - إذا كانت كل هذه الأمور صحيحة ، فعندئذ فأنا في مكان أفضل

لهذا السبب تركت العمل الإعلامي ، ولهذا السبب أنا في SeoAnnuaire ، أروع شركة في كامبريدج. دع المرح يبدأ.

المقال السابق «
المقالة القادمة