• رئيسي
  • >
  • تسويق
  • >
  • لماذا يجب على المسوقين التخلي عن رسائل الشكر لصفحات الشكر لك؟

لماذا يجب على المسوقين التخلي عن رسائل الشكر لصفحات الشكر لك؟

أخيرا! لقد نجحت في ذلك من خلال العملية الطويلة والشاقة لتطوير عرض محتوى جديد. لقد اخترت موضوعًا ، مررت بالعملية المضنية المتمثلة في تطوير جزء كبير من المحتوى ، وقمت بإنشاء الصفحة المقصودة والدعوة إلى اتخاذ إجراء ، وأنت تعرف إلى أين ستعيش على موقع الويب الخاص بك. هذا هو! حق؟ أم أننا نفتقد شيئًا ما؟

أوه نعم ... رسالة شكر. ماذا سيرى المستخدمون بعد قيامهم بملء صفحتك المقصودة والنقر فوق زر الإرسال؟ هل يجب أن تكون رسالة شكر بسيطة تظهر بدلاً من النموذج الخاص بك ، أم ينبغي أن تأخذها إلى مكان آخر على موقع الويب الخاص بك ، مثل صفحة شكر كاملة؟

قرارات قرارات ...

من المغري أن ننظر إلى شكرك على أنه فكرة لاحقة ، خاصةً عندما تكون قد سكبت الكثير من الوقت والجهد في إتقان بقية عملية التحويل. بعد كل شيء ، لديك بالفعل ما تريد من المستخدم - معلومات الاتصال الخاصة بهم - أليس كذلك؟ فلماذا تنفق الكثير من الوقت لبناء صفحة شكر؟

الحقيقة هي أن صفحات الشكر هي خيار أفضل بكثير من رسائل الشكر. دعنا نلقي نظرة على بعض الأسباب التي تجعلك تفكر في استخدام صفحة شكر على رسالة شكر.

السبب رقم 1: رسائل الشكر تترك الزوار عالقين على صفحتك المقصودة.

تركز معظم الصفحات المقصودة المصممة جيدًا على هدف واحد: حمل المستخدم على التحويل في النموذج الخاص بك. ربما يتم بناء كل شيء عن الصفحة وكتابته حول هذه المهمة الفردية. إذا كنت مؤيدًا للصفحة المقصودة ، فقد تكون قد اتخذت بعض الخطوات مثل إزالة التنقل في موقع الويب الخاص بك والعناصر الخارجية الأخرى التي يمكن أن تصرف انتباه المستخدمين أو تخلق احتكاكات.

بينما تعمل كل هذه الممارسات الفضلى لصالحك عندما تتنافس على أن يقوم الزائر بالتحويل على صفحتك المقصودة ، فإنها تنتهي بالعمل على حسابك بعد التحويل. ثم يتم محاصرة المستخدم على صفحة بدون أي تنقل ولا توجد خطوة تالية مقنعة حقًا. مع رسالة شكر ، أنت تخوض معركة شاقة ضد المستخدم الذي يبحر بعيدًا عن موقع الويب الخاص بك تمامًا.

السبب رقم 2: صفحات الشكر أكثر فاعلية في الحفاظ على مشاركة المستخدمين.

قارن بين تجربة الوقوع في صفحة مقصودة دون أي خطوة مقنعة ضد تجربة صفحة شكر جيدة الإعداد. في صفحة الشكر ، يمكن صياغة كل جانب من جوانب الصفحة حول منح الزوار فرصًا جديدة للانخراط بشكل أعمق مع العلامة التجارية التي تعتبر منطقية في ضوء التحويلات الأخيرة. فيما يلي مثالان رائعان للخطوات التالية التي يمكنك تضمينها في صفحة شكر يصعب تضمينها في رسالة شكر:

  • فرص التحويل الثانوية: هل هناك خطوة منطقية تالية لك لتقديمها إلى العملاء المتوقعين الجدد؟ اعتمادًا على موضوع العرض الذي قاموا بتحويله للتو ، هل من المنطقي أن نقدم لهم بعض المحتوى الذي يركز على المنتج أكثر ، أو فرصة للتحدث مع شخص ما في فريق المبيعات الخاص بك؟
  • محتوى أكثر ملاءمة ومفيدة: من غير المحتمل أن تقوم العديد من العملاء المحتملين بتحويل مرة أخرى من صفحة الشكر ، وهذا أمر جيد. بالنسبة إلى العملاء المتوقعين ، لا تزال هناك فرصة ثمينة في متناول اليد - لتقديم محتوى مجاني في شكل منشورات مدونة ومواد تعليمية أخرى يمكن أن تعمق العلاقة مع علامتك التجارية. قد يأخذ هذا شكل موجز أساسي لمشاركات المدونة الحديثة على صفحة الشكر ، أو ربما تكون مجموعة مختارة من المنشورات ذات صلة وثيقة بموضوع العرض الذي حولته للتو.

السبب رقم 3: إنشاء صفحة شكر فعالة لا يجب أن يكون صعبًا.

عند تقييم خياراتك بين رسالة شكر وصفحة شكر ، يمكنك اختيار رسالة شكر لأنه يبدو أنه خيار وزن أسهل وأخف وزنا. لكن إنشاء صفحة شكر ليس من الضروري أن يستهلك الكثير من الوقت. في الواقع ، يمكن أن تكون في الواقع واضحة وصريحة.

غالبًا ما يكون أداء صفحات الشكر المستهدفة المرتبطة بالصفحة المقصودة أو العرض الأصلي جيدًا عندما يتعلق الأمر بالحصول على عملاء متوقعين لاتخاذ تلك الخطوة التالية. ومع ذلك ، قد تختار أن تبدأ بصفحة شكر واحدة فقط يمكنك إعادة استخدامها عبر العديد من صفحاتك المقصودة المختلفة أو كلها ، ثم إنشاء المزيد بمرور الوقت. يمكن أن تقدم صفحة الشكر العامة هذه محتوىً عامًا ومكالمة تحث على اتخاذ إجراء تنطبق على جميع صفحاتك المقصودة. (على سبيل المثال ، إذا كنت تقدم العرض الأصلي عبر البريد الإلكتروني بعد قيام المستخدم بتحويله على صفحة مقصودة ، فلا داعي للقلق بشأن أن تكون صفحة الشكر الخاصة بك أكثر عمومية.)

تشريح صفحة شكر كبيرة

في النهاية اقتنعت أن صفحة الشكر تستحق الجهد المبذول عبر رسالة شكر بسيطة؟ إذا كنت تخطط لإنشاء صفحة شكر ، في ما يلي بعض المؤشرات المفيدة حول ما يجب تضمينه (ويمكنك العثور على المزيد من النصائح حول كيفية الاستفادة من صفحة العقارات التي تقدم الشكر لك من أجل تسويق أفضل هنا):

في نهاية اليوم ، من المهم أن ندرك أن شكرًا لك هو فرصة مهمة لتعميق العلاقة بين العملاء المتوقعين والعلامة التجارية. لقد أظهروا لك بالفعل بعض النوايا الحسنة - إنه وقت مناسب لتقديم عرض ثانوي قوي ، سواء كانت فرصة تحويل أخرى ، أو محتوى أكثر حرية ، أو وسيلة للتواصل معك عبر وسائل التواصل الاجتماعي. ومن الصعب القيام بكل ذلك في أي شيء أقل من صفحة الشكر.

الصورة الائتمان: stevendepolo

المقال السابق «
المقالة القادمة