• رئيسي
  • >
  • تسويق
  • >
  • لماذا استراتيجية الكلمات الرئيسية الخاصة بك غير مكتملة دون نية المستخدم

لماذا استراتيجية الكلمات الرئيسية الخاصة بك غير مكتملة دون نية المستخدم

لطالما تم الإعلان عن البحث عن الكلمات الرئيسية كركيزة لاستراتيجية تحسين محركات البحث المناسبة. في الواقع ، من دون إجراء البحوث المناسبة للكلمات الرئيسية ، يمكن أن تكون جهود التسويق الداخلي مضللة ، وأن الميزانيات تخطئ في الأداء ، والاستراتيجيات المصممة على أساس ضعيف. بينما يعرف أي من كبار المسئولين الاقتصاديين المحترفين الذين يستحقون لقبهم كيفية إجراء أبحاث الكلمات الرئيسية ، فإن العديد من المسوقين الذين يتعاملون مع مُحسنات محركات البحث ما زالوا يفشلون في النظر في مكون أساسي من أبحاث الكلمات الرئيسية: نية المستخدم.

"هدف المستخدم" هو مفهوم معروف لمعظم محترفي تحسين محركات البحث ، لكن لسوء الحظ ، يستخدمه عدد قليل جدًا من الأشخاص. أقول لسوء الحظ ، لأنه المفتاح لتحسين الأساس ذاته لحملات SEO ، مع قيادة استراتيجيات المحتوى التي تحقق معدلات تحويل ونقرات وعروض بيع ومبيعات أفضل.

نية المستخدم: فن اكتشاف وتلبية الحاجة

في المساحة التجارية ، نية المستخدم لها قيمة هائلة. ولكن نظرًا لأنه ليس ملموسًا على الفور في الفضاء الإلكتروني ، فإن العديد من مُحسّنات محرّكات البحث لا تهتم به. ومع ذلك ، فإن نية المستخدم هي واحدة من أهم المقاييس التي يجب أن تحدد اتجاه استراتيجية المحتوى الخاصة بك.

إذا فكرت في الأمر ، في قلب كل عملية بحث على Google ، فهناك نوع من النية. يريد المستخدم إجابات وموارد ومعلومات واستعراضات لمنتج وأكثر من ذلك بكثير. سيتصل المحتوى الذي تم تصميمه لتلبية هذا التوقع بالمستخدم على الفور. أما المحتوى الذي يجعله مجرد إشارة عابرة إلى ما يبحث عنه المستخدم ، من ناحية أخرى ، فهو أقل احتمالًا للاتصال.

إن فهم وقياس هدف المستخدم ليس مجرد وسيلة لزيادة التحويلات أو الثقة أو النقر إلى الظهور ؛ إنه أيضًا من الاعتبارات التي تحتاج إلى القيام بها للتحسين في تحسين محركات البحث وتوفير قيمة أكبر للزائرين. كما هو الحال في كثير من الأحيان مع أشياء مثل هذا ، على المدى الطويل ، فإنه يساعد أيضًا في تأسيس علامتك التجارية كمصدر موثوق وموثوق للمحتوى الذي يمكن للجمهور الاعتماد عليه.

في هذا المنشور ، دعونا نناقش العديد من الأسباب التي تجعل نية المستخدم ذات قيمة كبيرة لكبار المسئولين الاقتصاديين ، ونتحدث عن الطرق التي يمكنك من خلالها البدء في تقييم نية المستخدم لإبلاغ استراتيجية الكلمات الرئيسية للبحث والمحتوى.

1) نية المستخدم يخبرك بما يبحث عنه المستخدمون

عندما تبدأ في التركيز على نية المستخدم ، ستنظر في الأمثلة المباشرة لعمليات البحث التي يكتبها الأشخاص في محركات البحث مثل Google كل يوم. هذا ليس مجرد إشارة إلى الكلمات الرئيسية المستخدمة ؛ إنه يتعلق أيضًا بكيفية ارتباطهم بالأسئلة أو الاستعلامات في Google.

على سبيل المثال ، "حالات iPhone أقل من 20 دولارًا" و "مراجعات الحالات على iPhone" هما من الكلمات الرئيسية الشائعة. لكن "مراجعات حالة iPhone" تخبرك فقط أن المستخدمين يبحثون عن مراجعات لأي حالة iPhone. ليس واضحًا بشكل خاص نوع الحالة التي يبحث عنها المستخدم. سيكون المحتوى العام كافيًا هنا ، دون التركيز كثيرًا على نوع معين من الحالات.

من ناحية أخرى ، تعتبر "حالات iPhone تحت 20 دولارًا" أكثر تحديدًا: تعرف على الفور ما المقصود به المستخدم. هو / هي يبحث عن حالات iPhone (من الواضح) التي قد تكون رخيصة أيضًا - في هذه الحالة ، أقل من 20 دولارًا. مع العلم بذلك ، قد ترغب في إنشاء محتوى مصمم حول حالات iPhone التي تناسب نقطة السعر هذه.

عند تقييم نية المستخدم ، انظر أبعد من عبارات البحث الشائعة ، وابدأ في البحث بشكل مباشر عما يبحث عنه الأشخاص. هناك عدة طرق للقيام بذلك ، لكنني أوصي باستخدام أداة مثل أداة الكلمات الرئيسية في برنامج SeoAnnuaire أو أداة الكلمات الرئيسية من Google.

من المهم أيضًا أن نلاحظ هنا أن المحتوى الخاص بك يجب أن يتماشى مع عملك ، والصناعة ، وفي نهاية المطاف ، المنتجات والخدمات التي تقدمها شركتك بالفعل. لذلك ، إذا كانت شركتك لا تبيع سوى الملحقات لأجهزة Android ، فربما لا ينبغي عليك إنشاء محتوى حول حالات iPhone التي تكلف أقل من 20 دولارًا ، بغض النظر عن ارتفاع حجم البحث لهذا المصطلح. هذا مضلل ومربك وقد يؤدي إلى تلف صورة علامتك التجارية.

تتمثل إحدى أفضل الطرق للتعرف على نية المستخدم فيما يتعلق بجمهورك المعين - والأشخاص الذين يزورون موقعك بالفعل - في النظر إلى تحليلات التسويق الخاصة بك. باستخدام أداة تحليلات الكلمات الرئيسية مثل SeoAnnuaire ، ابحث عن الكلمات الرئيسية التي يتم استخدامها للعثور على موقع الويب الخاص بك ، والبحث من خلال كل واحدة ، والبحث عن عناصر نية المستخدم. من خلال القيام بذلك ، سوف تتعرف على ما يبحث عنه جمهورك ، وتحدد الفرص لإنشاء وتقديم أنواع المحتوى والموارد التي يريدونها ويحتاجونها حقًا.

يمكنك أيضًا استخدام البيانات الخاصة بك لمعرفة ما إذا كان الأشخاص يبحثون فعليًا عن الموارد التي يحتاجونها بمجرد وصولهم إلى موقع الويب الخاص بك. للقيام بذلك ، قم بمقارنة الكلمات الرئيسية الخاصة بحركة مرور البحث العضوية بمصطلحات البحث التي يستخدمها الأشخاص في أداة البحث الداخلية الخاصة بموقعك. هل تطابق استعلامات البحث ، أم أن هناك تباينًا؟ قارن هذه البيانات لتحديد المعلومات التي يبحث عنها جمهورك ولكن قد لا تكون متاحة بسهولة على موقعك. يبدأ فهم هدف المستخدم بتحليل بياناتك لمعرفة ما يبحث عنه المستخدمون بالفعل - داخل وخارج موقع الويب الخاص بك.

2) نية المستخدم لوازم اقتراحات فريدة من الكلمات الرئيسية

عند إجراء بحث حول الكلمات الرئيسية ، يفشل العديد من متخصصي محركات البحث (SEO) في التقاط كلمات رئيسية ذات قيمة عالية ذات ذيل طويل بقصد مستخدم قوي. لماذا ا؟ لأنه عندما نسترشد بـ "شعبية الكلمات الرئيسية" ، فإننا نحد من قدرتنا على النظر إلى ما وراء عدد "حجم البحث" اللامع ونخفضه. عندما تحول تركيزك إلى "نية المستخدم" ، يمكنك التقاط ما يقوم المستخدمون بإدخاله بالفعل في حقل البحث ، وهذا يعني أنك تفكر أكثر كمستخدم بدلاً من مُحسّن محركات البحث.

على سبيل المثال ، ليس هناك تحدٍ لمعرفة أن "كيفية التخلص من بق الفراش" هي كلمة رئيسية شائعة جدًا. إنه يحتوي على حجم بحث كبير (33،100 محلي بالضبط / شهرًا) ، وهنا ينهي محترفي تحسين محركات البحث المتوسط ​​بحثهم عن الكلمات الرئيسية المستهدفة.

ولكن ماذا عن المستخدم الذي يريد معرفة كيفية الحصول على بق الفراش دون أي مساعدة من شركة؟ أو باستخدام منتج آمن للحيوانات الأليفة؟ أو دون الحاجة إلى شراء أي منتجات جديدة على الإطلاق؟ قد يبحث هذا المستخدم عن "كيفية التخلص من بق الفراش دون شراء منتج." كيف يتم ذلك لغرض المستخدم؟ يمكن أن يكون لمقالتك هذا العنوان بالضبط ، وربما ينتج عنه معدل تحويل مرتفع للغاية ، خاصة إذا قدمت نصيحة قيمة وقابلة للتنفيذ تناسب هذه المعلمات.

3) يسلط الضوء على نية المستخدم أوضح التركيبة السكانية

في عالم البحث المحمول والمحلي ، غالبًا ما يكون من المربح تلبية احتياجات سكانية معينة. الكلمات الرئيسية المبنية على الموقع هي مؤشرات واضحة على ما يبحث عنه المستخدم.

على سبيل المثال ، "الأثاث الرخيص في dallas" هو الهبة الميتة من نية المستخدم التي تم وضع علامة عليها مع الموقع. يسهل عليك هذا النوع من المعلومات تصميم المحتوى ، وتحديد موضع المنتج ، والتسويق ، والعلاقات العامة التي تتوافق مع هذه المعلومات السكانية المحددة.

4) نية المستخدم تساعدك على صياغة صفحات مقصودة أفضل وزيادة التحويلات

يعد تحسين الصفحات المقصودة مع الأخذ في الاعتبار أفضل ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) في الوقت الحالي إجراءً صعبًا وموجهاً نحو التفصيل يستهلك الكثير من الوقت والموارد. وأهم عنصر في تحسين الصفحات المقصودة هو تحسين معدل التحويل.

عندما يتعلق الأمر بتحسين معدل التحويل ، فهناك الكثير من المتغيرات التي يمكن اختبارها وتحسينها بمرور الوقت ، ولكن فهم نية المستخدم هو أيضًا وسيلة مفيدة للغاية لجعل صفحاتك المقصودة تعمل بجد أكبر بالنسبة لك. بمعنى آخر ، إذا فهمت ما يريده المستخدم ، فيمكنك تصميم صفحتك المقصودة لاستيعاب هذه الاحتياجات ذاتها.

على سبيل المثال ، فكر في مثالنا عن المستخدم الذي بحث عن "كيفية التخلص من بق الفراش دون شراء منتج". دعنا نقول أنك مبيد ، وقمت بجمع كتاب إلكتروني عن الحيل والتكتيكات المختلفة للتخلص من بق الفراش باستخدام الأشياء التي لديك بالفعل الكذب حول منزلك. سيشمل مُحسِّن محركات البحث (SEO) المتخصص في التفكير بالكلمات الرئيسية عبارة العبارة الرئيسية هذه في مكان ما في نسخة الصفحة المقصودة ويسميها يوميًا. لكن المستخدم الذي يركز على قصد كبار المسئولين الاقتصاديين من شأنه أن يصنع نسخة تبرز بشكل خاص حقيقة أن هذه النصائح لا تتطلب شراء منتج معين. يمكن القيام بذلك من خلال عناصر الصفحة مثل النقاط النقطية أو النص الغامق أو العنوان الرئيسي أو الصورة ذات الصلة.

5) نية المستخدم يولد استراتيجيات محتوى أفضل بشكل عام

لطالما كانت أهمية المحتوى والجودة والنضارة مهمة لاستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الناجحة. ولكن إذا كان هناك شيء واحد مهم قبل أي شيء آخر في استراتيجية تسويق واردة فعالة ، فهو إنشاء محتوى يلبي الاحتياجات والمصالح والمشاكل المحددة للجمهور (الجمهور) الذي تستهدفه. لذلك ، عند صياغة استراتيجية المحتوى الخاصة بك ، ابدأ بتحديد ما يبحث عنه السوق المستهدف. ما هي الكلمات الرئيسية الطويلة التي يبحثون عنها ، وما هي المعلومات التي يمكنك الحصول عليها من هذا؟ كيف يمكنك صياغة استراتيجية المحتوى الخاصة بك نتيجة لهذه المعلومات؟ استفد من ما تعرفه عن نية المستخدم في تعزيز شخصيتك المشتري حتى تتمكن من إنشاء محتوى أكثر جاذبية للجمهور المستهدف.

إنشاء إستراتيجية محتوى فعالة ليس بالأمر الصعب ؛ انها مجرد أن هناك الكثير من العمل المعنية. لكن استراتيجيات المحتوى القائمة على نية المستخدم أسهل في الإنشاء والتنفيذ لأن التركيز يصبح أكثر وضوحًا ويتم تحديد الحاجة - وبالتالي ، يمكن تحقيقها.

نية المستخدم تؤكد التحول نحو تجربة المستخدم أكثر من كبار المسئولين الاقتصاديين

في حين أن مفهوم نية المستخدم ليس بالأمر الجديد ، إلا أنه بدأ يكتسب قوة جذب كمقياس تركيز رئيسي لمحترفي SEO. مع نشر تحديثات خوارزمية Google مثل Panda و Penguin ، بدأت محركات البحث في تحسين أهمية تحسين تجربة المستخدم بدلاً من التركيز فقط على محركات البحث.

تذكر: يتضمن فهم هدف المستخدم الدخول في أذهان الباحث حقًا لفهم ماهية احتياجاته ، وتطوير استراتيجية محتوى تلبي تلك الاحتياجات. ومن خلال تلبية هذه الاحتياجات ، من المؤكد أن الزيادة في معدلات النقر إلى الظهور وحركة المرور ومعدلات التحويل والعملاء المتوقعين والمبيعات ستتبعها.

هل تقوم بتنفيذ بحث يهدف المستخدم إلى استخدام الكلمة الرئيسية واستراتيجية المحتوى؟ إذا كان الأمر كذلك ، هل شاهدت نتائج إيجابية؟ اسمحوا لنا أن نعرف في التعليقات!

هذا هو آخر ضيف كتبه Jayson DeMers. جاسون هو المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة AudienceBloom ، وهي وكالة لكبار المسئولين الاقتصاديين ومقرها سياتل ، بالإضافة إلى Crackerize.com ، موقع على شبكة الإنترنت من كلمات النكتة. يمكنك الاتصال به على LinkedIn أو Google+ أو Twitter.

المقال السابق «
المقالة القادمة